黃金醬酒攜手呂良偉，品牌進(jìn)階，再添發(fā)展新動(dòng)力
11月3日，“黃金醬酒&呂良偉戰(zhàn)略合作暨品牌代言簽約儀式”在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行。
“浪奔，浪流，萬里濤濤江水永不休。淘盡了，世間事，混作滔滔一片潮流……”儀式上，《上海灘》高亢激昂的旋律響起，令在場(chǎng)人的內(nèi)心瞬間翻騰。舊曲新唱，喚起的是整整一代人的記憶。1985年《上海灘》熱播，大江南北都唱起了“浪奔，浪流……”劇中呂良偉飾演的丁力也成為家喻戶曉的人物，在不少人的心目中，初出茅廬的呂良偉塑造的丁力有血有肉，即便是40年后的今天，他忠肝義膽、情深義重的形象依舊深深印在觀眾腦海當(dāng)中，成為一代經(jīng)典。
如今，呂良偉走進(jìn)黃金醬酒，又將演繹怎樣的傳奇？
品牌進(jìn)階，黃金醬酒再添新動(dòng)力
當(dāng)前，白酒行業(yè)仍處在深度調(diào)整中，存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。按照慣例來看，“金九銀十”歷來是白酒消費(fèi)的旺季，但在今年的中秋、國(guó)慶雙節(jié)假期期間，白酒市場(chǎng)消費(fèi)略顯平淡。
從白酒上市企業(yè)公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)即可看出端倪。相關(guān)機(jī)構(gòu)研報(bào)提出，今年雙節(jié)白酒整體消費(fèi)氛圍弱于去年，行業(yè)進(jìn)入渠道去庫(kù)存階段。在這樣的背景下，醬酒也在加速分化，絕大部分中小醬酒企業(yè)面臨減產(chǎn)、停產(chǎn)的窘境。
逆流而上，更顯英雄本色。近年來，黃金醬酒始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定走品牌化道路，通過持續(xù)的投入，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階，也為市場(chǎng)建設(shè)注入強(qiáng)大活力。
亮相在巴黎舉辦的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)醬香美酒推介會(huì)、亮相第三屆“東方文明·高峰對(duì)話”、參加成都春季糖酒會(huì)、“中國(guó)資本市場(chǎng)閉門研討會(huì)”指定用酒……2024年，黃金醬酒不僅加大了廣告投放力度，還通過參展、冠名、舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等方式，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷領(lǐng)跑。
此次簽約呂良偉作為代言人，也將黃金醬酒品牌推向了新的熱度，為品牌進(jìn)階提供強(qiáng)大動(dòng)能。黃金酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史峰表示：“黃金醬酒在行業(yè)變革的進(jìn)程中積極向上，與華語(yǔ)影視圈的經(jīng)典傳奇呂良偉達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅是我們的實(shí)力與價(jià)值的體現(xiàn)，也是我們堅(jiān)定信心再出發(fā)的積極信號(hào)。”
追求高端品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)1+1>2
一次成功的品牌代言，不僅能夠迅速提升品牌的知名度和美譽(yù)度，還能在消費(fèi)者心中建立起積極向上的品牌形象，激發(fā)目標(biāo)群體的共鳴與認(rèn)同。而成功的關(guān)鍵在于二者的“內(nèi)在契合度”。
無疑，作為品牌代言人，呂良偉的影響力和硬漢形象，將極大地提升黃金醬酒的市場(chǎng)認(rèn)知度，持續(xù)推動(dòng)品牌出圈傳播，為黃金醬酒注入新的活力，帶來更廣泛的關(guān)注。
自創(chuàng)立以來，黃金醬酒始終以“為天下人釀造健康好醬酒”為使命，在醬香美酒的釀造上堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，匠心獨(dú)運(yùn)，采用優(yōu)質(zhì)原料，傳承古法釀造工藝，確保每一瓶酒的高品質(zhì)和風(fēng)味協(xié)調(diào)統(tǒng)一，力求為消費(fèi)者帶來最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，使黃金醬酒贏得了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛青睞，還有來自呂良偉的認(rèn)可。
呂良偉
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，呂良偉也道出了選擇黃金醬酒的理由，他說道：“這次來到酒廠感到很震撼，酒廠修建在山上很壯觀，而且規(guī)模很大，具備了釀造好酒的天然條件和實(shí)力。其次，黃金醬酒的味道很獨(dú)特，口感豐富，飲后也很舒服，體驗(yàn)感很好！”
劉幫濤
仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)劉幫濤說道：“黃金醬酒是中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷的規(guī)模企業(yè)，代表著獨(dú)特的地域文化和百年傳承的工藝文化。此次，黃金醬酒與呂良偉完成品牌代言簽約，不僅是黃金醬酒踐行長(zhǎng)期主義的重要實(shí)踐，也是其堅(jiān)定產(chǎn)區(qū)自信、產(chǎn)業(yè)自信和品質(zhì)自信的切實(shí)體現(xiàn)。”
對(duì)于黃金醬酒而言，此次戰(zhàn)略合作不僅是品牌形象的全新提升，更是兩者在追求高端品質(zhì)上的深度契合，將實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將進(jìn)一步推動(dòng)雙方在各自領(lǐng)域相互成就，打造出更具深度與廣度的品牌影響力。
打造以消費(fèi)場(chǎng)景為主導(dǎo)的根據(jù)地市場(chǎng)
據(jù)了解，搭載“呂良偉”的黃金醬酒廣告已全面登陸全國(guó)市場(chǎng)。
黃金醬酒巧妙地將品牌IP與呂良偉的經(jīng)典形象相結(jié)合，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感共鳴，以高鐵站、機(jī)場(chǎng)、城市地標(biāo)及高速公路網(wǎng)為載體，構(gòu)建了全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)放大品牌聲量，讓更多消費(fèi)者得以一睹黃金醬酒的品牌魅力。
姜茂
黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理姜茂表示：“黃金醬酒與呂良偉達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在為品牌建設(shè)與市場(chǎng)深耕賦能。在雙方合作的基礎(chǔ)上，黃金醬酒也將聚焦廣東、福建、山東等市場(chǎng)高地，打造以消費(fèi)場(chǎng)景為主導(dǎo)的根據(jù)地市場(chǎng)，并與全體經(jīng)銷商建立起共贏共享的市場(chǎng)機(jī)制，一起讓這條‘黃金大道’越走越寬。”
可以看到，黃金醬酒以此次戰(zhàn)略簽約為突破口，在全國(guó)范圍掀起專屬于黃金醬酒的品牌熱潮。與此同時(shí)，黃金醬酒還在調(diào)整市場(chǎng)策略，從泛全國(guó)化到聚焦樣板市場(chǎng)，以更聚焦的打法，將“服商”落到實(shí)處，以更廣泛的廣告投放和更精準(zhǔn)的市場(chǎng)費(fèi)用投入，助力經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)，進(jìn)而深耕市場(chǎng)。
在這種穩(wěn)健、高效的策略下，黃金醬酒也實(shí)現(xiàn)了良性、可持續(xù)發(fā)展。
成云
黃金酒業(yè)股份有限公司全國(guó)銷售總監(jiān)成云表示，在極具壓力與挑戰(zhàn)的2024年，黃金醬酒積極探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與中石油、中石化等展開合作，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)向上、厚積薄發(fā)。
在當(dāng)前行業(yè)背景下，黃金醬酒逆勢(shì)而上的姿態(tài)，也給合作商注入信心和動(dòng)力。儀式上，黃金醬酒華東大區(qū)、華南大區(qū)、華北大區(qū)、福建大區(qū)、河南大區(qū)、西北大區(qū)、西南大區(qū)等市場(chǎng)區(qū)域的營(yíng)銷將士紛紛上臺(tái)，以最飽滿的熱情和最豪邁的斗志，展現(xiàn)了黃金醬酒市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)砥礪前行的精神面貌和開拓創(chuàng)新的使命。
未來，黃金醬酒將以呂良偉為橋梁，與消費(fèi)者之間建立起更加緊密的聯(lián)系，并以呂良偉代言為契機(jī)，通過多元化的市場(chǎng)推廣活動(dòng)和創(chuàng)意營(yíng)銷策略，為其市場(chǎng)營(yíng)銷凝聚一股澎湃的動(dòng)能，也為備戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷打好提前量。
