從海報到快閃店，敷爾佳的“聽勸”不只是說說
在當下競爭激烈的品牌營銷領(lǐng)域，創(chuàng)新與精準策略的有機融合，已然成為企業(yè)吸引消費者關(guān)注、塑造品牌形象，以及贏得更多消費者認可、搶占消費者心智的核心要素。各大品牌都在積極探索，全力尋求更為多元、更具提升品牌力的策略路徑。在近期的系列品牌活動中，敷爾佳尤為讓人眼前一亮。
今年8 月初，敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，并在全國多地電梯內(nèi)廣泛鋪設(shè)大量代言人海報。這本是一項常見的品牌宣傳舉措，但在傾聽粉絲獨特訴求后，變得獨樹一幟。在海報宣傳期臨近結(jié)束、即將撤下之時，成毅粉絲向品牌官方致信，希望留存電梯內(nèi)即將更換的代言人海報以作紀念珍藏。為回應(yīng)粉絲的熱忱與訴求，同時秉持綠色環(huán)保理念，敷爾佳聯(lián)合分眾傳媒開創(chuàng)性地發(fā)起電梯海報回“佳”計劃。
品牌通過官方賬號啟動粉絲心愿和故事分享活動，在萬人參與中逐一進行了篩選，將即將下架的海報寄送至了真正有需求的地方，成功實現(xiàn)與消費者的直接互動，深度強化了消費者對品牌的認同感與認可度，盡顯品牌溫度與誠意。
在此基礎(chǔ)上，敷爾佳進一步拓展了營銷的邊界。基于“海報回收計劃”在線上引發(fā)的熱烈討論，結(jié)合品牌及渠道的線下活動需求，敷爾佳特別策劃了后續(xù)動作。在微博、小紅書、抖音平臺發(fā)起“喊話敷爾佳來我省快閃”的線上發(fā)帖助力活動，用戶通過發(fā)布敷爾佳×成毅的合照及內(nèi)容進行參與。綜合評選出在平臺綜合呼聲最高的省份，開設(shè)敷爾佳限定快閃店。最終，快閃店于10月25日-27日落地成都濱江天街，展開為期三天的線下快閃店活動。這一舉措充分釋放了社交媒體的傳播勢能和互動特性，將線上的話題熱度延伸至線下展現(xiàn)，進一步承接了線上“海報回佳”活動的粉絲情感，達成以消費者為主的線上線下融合營銷的顯著成效。
敷爾佳在快閃店的設(shè)計上獨具匠心，打造了獨特的面膜禮盒外觀的快閃店造型，深度釋放出品牌內(nèi)容；還為粉絲重現(xiàn)了電梯廣告場景，提供與成毅“見面”打卡的溫情設(shè)計；在區(qū)域布置方面，有一部分會展示線上話題的精選留言，另一部分則供現(xiàn)場參與者手寫留言，極大增強了粉絲的參與感和歸屬感。
此外，在快閃店的線下打卡中，粉絲通過搜索“敷爾佳”品牌官方賬號，完成社交媒體相關(guān)任務(wù)。帶話題轉(zhuǎn)發(fā)官方微博、區(qū)域拍照打卡，以及參與定制互動游戲疊面膜、投沙包等獲取貼紙拼圖。這種創(chuàng)新的集拼圖方式，有效激發(fā)了參與者的收集欲望，增加了抽獎的透明度和期待感。為承接初始海報回佳的線上活動的發(fā)起初衷，粉絲攜帶收到的代言人海報到現(xiàn)場拍照打卡傳播，即可獲得相應(yīng)品牌產(chǎn)品作為獎勵。這一環(huán)節(jié)設(shè)計讓海報回佳活動進一步升華，拉緊了粉絲與品牌之間的緊密聯(lián)系。
從品牌官宣成毅為代言人，到電梯海報回“佳”計劃，再到線上活動催生線下快閃店設(shè)置，敷爾佳構(gòu)建了完整且充滿溫度的品牌傳播鏈路。線上線下協(xié)同配合，不僅充分借助代言人的強大影響力吸引粉絲踴躍參與，還通過線下活動顯著提升了品牌知名度和消費者體驗。在變幻莫測的市場環(huán)境中，以充滿溫度的創(chuàng)新策略滿足消費者需求，提升品牌長期發(fā)展的價值。從海報回佳的線上活動到線下快閃店，敷爾佳始終注重在綠色環(huán)保的基礎(chǔ)理念中，傳遞品牌溫度、展現(xiàn)品牌誠意，一步步中深度強化了溫度營銷的概念。
在面向消費者的整個鏈路中，敷爾佳始終堅守社會責任，以真誠和關(guān)愛回饋消費者。通過積極的市場策略和對消費者的深度關(guān)懷，充分彰顯了敷爾佳作為行業(yè)頭部品牌的責任擔當，也從多個維度展現(xiàn)了敷爾佳在品牌形象塑造中始終秉持以人為本，以消費者需求為根本的堅定信念，用實際行動傳遞著品牌溫度，用真心誠意詮釋著品牌內(nèi)涵。
