踐行可持續(xù)時(shí)尚理念，UR母公司FMG集團(tuán)持續(xù)深化品牌國際化之旅
2024年12月，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下兩大品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）以及本來(BENLAI)在泰國曼谷One Bangkok開設(shè)新店。在全球化意識日益增強(qiáng)的今天，中國企業(yè)正積極適應(yīng)國際環(huán)境、融入全球市場。FMG集團(tuán)作為其中的代表之一，不僅致力于品牌全球化戰(zhàn)略的實(shí)施，還將環(huán)境保護(hù)與社會責(zé)任提升至企業(yè)經(jīng)營的核心層面。通過踐行可持續(xù)時(shí)尚理念，F(xiàn)MG集團(tuán)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)、可持續(xù)的產(chǎn)品，并榮獲了業(yè)界權(quán)威的認(rèn)可。
全球化意識的覺醒，也彰顯了中國企業(yè)適應(yīng)國際環(huán)境、融入全球市場的決心和智慧。正如FMG集團(tuán)的使命與愿景：讓每個(gè)人享受時(shí)尚帶來的生活樂趣，立志成為全球最具影響力的時(shí)尚集團(tuán)之一。而要真正站上國際舞臺，集團(tuán)必須將環(huán)境保護(hù)與社會責(zé)任提升至企業(yè)經(jīng)營的核心層面，展現(xiàn)在ESG方面的前瞻視野。
在可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐層面，F(xiàn)MG集團(tuán)與國際知名環(huán)保原料商、面料商深度合作，滿足了海外市場，特別是歐美市場對面料環(huán)保性能的高標(biāo)準(zhǔn)要求，體現(xiàn)了對企業(yè)社會責(zé)任的承諾。例如UR使用蘭精集團(tuán)的天絲?萊賽爾纖維及環(huán)生纖?粘膠纖維，打造秋冬新品；而本來(BENLAI)則是優(yōu)選再生纖維素纖維、再生滌綸等環(huán)保材質(zhì)，例如采用含有83%回收材料的3M?新雪麗?高效暖絨，與蘭精天絲?莫代爾纖維作為原料，踐行品牌環(huán)保承諾。持續(xù)多年綠色行動的FMG集團(tuán)在今年獲得了業(yè)界權(quán)威認(rèn)可，榮膺第一財(cái)經(jīng)2024綠點(diǎn)中國"綠色先鋒"獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯集團(tuán)對可持續(xù)時(shí)尚理念的堅(jiān)定承諾與卓越貢獻(xiàn)。
FMG集團(tuán)曾表示，品牌生而全球，從品牌誕生便帶有國際美學(xué)視野，目前從產(chǎn)品風(fēng)格定位、業(yè)態(tài)，包括渠道策略等，每個(gè)環(huán)節(jié)都在逐步進(jìn)行全球化布局。從產(chǎn)品端來看，服裝行業(yè)正朝著科技驅(qū)動、環(huán)保可持續(xù)、個(gè)性化定制和智能化生產(chǎn)等功能性趨勢發(fā)展，服裝和科技融合的時(shí)尚也在崛起，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對舒適性、功能性的多樣化需求。
FMG集團(tuán)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，以旗下UR、本來(BENLAI)雙品牌策略構(gòu)建了全球化矩陣：UR以潮流前衛(wèi)的設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)者；本來(BENLAI)定位于無年齡限制的功能科技休閑服領(lǐng)域，介于專業(yè)運(yùn)動服和休閑服之間，滿足多場景切換、功能性的消費(fèi)趨勢，尤其適合注重實(shí)用性和舒適度的用戶。
全球化矩陣的背后，是集團(tuán)龐大的國際團(tuán)隊(duì)。目前，F(xiàn)MG集團(tuán)擁有來自世界各地超過600名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，在亞洲和歐洲設(shè)立兩大設(shè)計(jì)中心，國際時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)實(shí)力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不容小覷。"亞洲部門，憑借我們在中國市場的出色表現(xiàn)，相較于其他國際快時(shí)尚品牌，我們更深入地理解中國和亞洲市場。歐洲設(shè)計(jì)中心則為我們帶來全球前沿的時(shí)尚趨勢。隨著渠道的擴(kuò)張和進(jìn)入新市場，我們將加強(qiáng)歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升其人才層次，以滿足未來需求。"FMG集團(tuán)表示。
FMG集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌全球化路徑，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)端和渠道端，供應(yīng)鏈的提前規(guī)劃和布局也至關(guān)重要。正如FMG集團(tuán)所說，"全球化布局，供應(yīng)鏈?zhǔn)茄a(bǔ)給、渠道是先鋒部隊(duì)。"
目前，F(xiàn)MG集團(tuán)在供應(yīng)鏈層面構(gòu)建的柔性極速體系，不僅能夠迅速適應(yīng)市場變化，更是通過優(yōu)化生產(chǎn)流程，避免過度生產(chǎn)和庫存積壓，進(jìn)而減少了因庫存而產(chǎn)生的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。與此同時(shí)，"小單快反"模式徹底改變周期長、效率低的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以合理的價(jià)格水平，確保了企業(yè)的競爭力。FMG集團(tuán)將持續(xù)打造供應(yīng)鏈全球化，例如在歐美等重點(diǎn)市場匹配當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈體系，隨需而動，利用全球設(shè)計(jì)師創(chuàng)意能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，更快速地將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者。
FMG集團(tuán)的多品牌和全球化戰(zhàn)略正在不斷深化，這不僅顯著提升了中國企業(yè)在全球時(shí)尚界的競爭力，也為中國在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位增添了新的維度。FMG集團(tuán)通過其持續(xù)的國際市場擴(kuò)張，不僅展現(xiàn)了中國企業(yè)的全球化雄心，還為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新的活力。集團(tuán)的每一步創(chuàng)新和每一次擴(kuò)張，都是對中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球影響力的有力證明，同時(shí)也為全球消費(fèi)者帶來了前所未有的時(shí)尚體驗(yàn)。
從2016年起，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下UR在新加坡首次亮相，到如今集團(tuán)在全球多個(gè)國家擁有近20家線下門店，同時(shí)線上渠道覆蓋歐美市場，并建立自己的海外獨(dú)立站，再到本來(BENLAI)海外首店落子曼谷，F(xiàn)MG集團(tuán)的全球化步伐愈發(fā)堅(jiān)定。
在此次的開業(yè)活動上，F(xiàn)MG集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李明光宣布："2025年將重點(diǎn)突破歐美市場，在紐約和倫敦開設(shè)門店。兩年內(nèi)將以直營和加盟的方式實(shí)現(xiàn)亞太重點(diǎn)地區(qū)全覆蓋，五年內(nèi)海外門店突破200家。"清晰的全球化路徑、加快ESG治理步伐，這不僅是品牌的國際化之旅，更是中國時(shí)尚全球化進(jìn)程的縮影。
