黑蟻資本把脈活力銀發趨勢，代際變化引領消費新風尚
中國擁有全世界最大的基本醫療保障網，據第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報，2021年，60周歲及以上銀發人群中享受各種醫療保障的占98.5%。近年來，在醫療層面之外，社會圍繞適老化進行的一系列基礎設施建設，正在從吃、住、出行、通信等方面不斷提升銀發人群的生活質量。
黑蟻資本針對銀發人群啟動需求趨勢研究，并撰文成稿《新時代的消費力藍海——活力銀發人群消費需求趨勢研究》（下稱《研究》）。黑蟻資本成立于2016年，是一家研究驅動的消費類垂直基金，是泡泡瑪特、巨子生物、老鋪黃金、海倫司等多家消費上市公司以及鳴鳴很忙集團、喜茶、元氣森林等知名消費企業的投資方。
《研究》面向50-65歲，居住在一線、新一線、二線高線城市銀發人群，從該人群的人口規模、經濟水平、養老理念、消費行為等多維度展開需求研究。研究發現，相比傳統銀發人群，50-59歲年齡段的活力銀發有錢有閑、生活滿意度高、觸網率高，金錢、子女關系和養老理念正在發生明顯的代際變化。
在理解我國面臨的老齡化挑戰時，要認識到當前我國老齡人口以低齡活力老人為主。根據《中國統計年鑒2023》，截至2022年年末，我國50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，合計占比約16.98%。
活力銀發人群不僅規模大，受教育程度更高，人均收入與財富擁有量也相對較高。據中國宏觀經濟研究院社會發展研究所援引數據，在2020年51歲-57歲人口中，大學專科及以上的比例為7.41%，比60-64歲人口高2.56個百分點。
在人口規模與經濟、受教育水平之外，《研究》還在觸網率，金錢、子女、養老理念方面，進一步觀察到活力銀發人群較60歲+銀發人群的代際變化。
根據《研究》數據，抖音已經成為受訪銀發人群使用率最高的信息渠道，達68%；其中50-59歲活力銀發人群對智能手機使用更熟練，能夠處理退貨流程，減少了對電商平臺的抵觸，電商滲透率較60-65歲人群更高。在內容電商的蓬勃發展下，活力銀發人群也在接軌"線上種草餐廳店-本地生活平臺團購-線下打卡消費"的新型消費方式。
在養老觀念方面，除了更希望將金錢用于享受生活之外，活力銀發人群的生活軸心回歸自己。關于銀發人群對養老院的態度持開放或傳統，《研究》結果顯示，代際差異與收入差異都影響著銀發人群對養老院的態度：更年輕或收入更高的銀發人群對養老院持更開放的態度。
遠期來看，銀發產業的發展將長期受益于四點結構性機會：銀發人群持續擴大；消費力充分釋放；互聯網滲透率提升；子女健康意識的提升及獨生子女家庭的孝心購買。
而在更落地的產業機會方面，《研究》提出產業發展機會，分別是：1）健康養生消費，如健康食品飲料、保健品/藥食同源、社區健康養生服務等；2）豐富銀發人群退休生活的精神文娛向消費，如中高端旅游；3）受益于老齡化的線下零售業態，如專注于提供高質價商品的社區生鮮店及全品類折扣業態；4）低滲透率的剛需醫療器械品類，如助聽器、輪椅等。
《研究》發現，銀發人群對日常飲食有了更高、更精確的營養元素攝入需求，部分銀發人群有開始根據"中國居民膳食指南"科學規劃自己日常飲食，給食品飲料、調味品等快消品品類創造了產品升級的空間。
又如在豐富退休生活方面，旅游是活力銀發人群最高消費支出領域之一。《研究》顯示，100%受訪銀發人群近5年均有過旅行經驗，他們同時認為個人旅游需求與年輕人不一樣，更傾向于高端小團、包團以及慢節奏出游、吃好喝好住好。
此外，老齡化進程加劇及活力銀發人群釋放的消費活力將有益于社區零售/折扣零售業態的發展。在偏剛需的醫療器械品類來看，《研究》顯示，87%的受訪者表示隨著年齡增長，能明顯感覺到聽力下降。隨年齡增長，生理機能出現退化是普遍現象，拉長周期來看，助聽器、拐杖、輪椅等家用醫療器械具備較高的滲透提升潛力。
最后，銀發人群是一個相對寬廣的人群概念，不同年齡段、收入水平、受教育水平、家庭結構的銀發人群在需求和花費支出上差異度較大。銀發產業的發展不僅是擴大內需的重要舉措之一，還將成為彌補供需缺口、提升銀發人群生活質量的關鍵，最終構建出更美好的養老生活。
