擁抱二次元文化，綻放國創(chuàng)魅力——晨光文具攜手騰訊視頻打造“斬神-晨光守夜人”主題快閃
晨光文具守夜人，集合！1月11日，一場別開生面的主題快閃活動——“斬神-晨光守夜人”在上海龍湖虹橋天街A館3F ME HUB PARTY LIVEHOUSE震撼來襲。本次活動由文具國貨之光晨光文具聯(lián)合騰訊視頻傾力打造，并由晨光旗下獨(dú)立潮玩文創(chuàng)品牌奇只好玩與《斬神之凡塵神域》深度合作，推出全新聯(lián)名谷子產(chǎn)品，為觀眾帶來一場斬神奇幻世界沉浸式體驗(yàn)，展現(xiàn)中國文創(chuàng)正當(dāng)“潮”的獨(dú)特魅力。
打破次元壁壘，引燃國創(chuàng)狂歡
活動精心規(guī)劃場外、場內(nèi)兩大特色區(qū)域，分別進(jìn)行匠心獨(dú)運(yùn)的打造與布局。高品質(zhì)主題場景嘉年華、全新聯(lián)名商品發(fā)布、精彩十足的演藝……當(dāng)極具Z世代人群特色的二次元文化與文具國貨之光產(chǎn)生碰撞，動漫IP資源形成次元破圈，不僅保證了活動豐富性與粉絲新鮮感，更激發(fā)出前所未有的創(chuàng)新火花。
場外，晨光文具旗下獨(dú)立品牌九木雜物社設(shè)置斬神美陳打卡區(qū)，吸引眾多粉絲前來拍照留念。Coser一日店長站臺和coser定點(diǎn)巡游等驚喜彩蛋頻頻掉落，《斬神之凡塵神域》動畫周邊新品首發(fā)和精心安排的集章活動打出“吃谷”組合拳，引燃?xì)夥者_(dá)到高潮。
來到內(nèi)場，主題livehouse成活動一大亮點(diǎn)，粉絲們沉浸于《斬神之凡塵神域》的視聽盛宴，充分領(lǐng)略了動畫音樂的獨(dú)特魅力和配音演員們的精湛演技。
同時，萬眾期待的IP新品發(fā)布會帶來另一波高潮。會上，晨光介紹了與《斬神之凡塵神域》中標(biāo)志性經(jīng)典元素有機(jī)結(jié)合的聯(lián)名新品、創(chuàng)意活動以及線下銷售渠道布局，充分彰顯出其對年輕消費(fèi)群體的深刻洞察與精準(zhǔn)觸達(dá)，以及品牌與Z世代文化的深度聯(lián)結(jié)。
晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒表示:“消費(fèi)者中指上的繭、留在手上的墨跡、手心的汗，這些看上去微不足道的小事，都是晨光的大事。晨光文具堅持以消費(fèi)者為中心，在不斷滿足功能需求的同時，也非常重視消費(fèi)者情緒價值。“
在《斬神》里，朱劍鋒表示他最喜歡的人物是趙空城及他的經(jīng)典臺詞“這一刀，會很帥”。但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山。誰敢橫刀立馬，唯我彭大將軍！這是中國人自古以來的熱血和家國情懷，此時這種精神內(nèi)核與晨光有了共鳴。國潮不是潮，是中國自古奔流的大江大潮。國漫不是漫，是刻在中國人骨子里的浪漫。
擁抱二次元文化，與年輕消費(fèi)者“交朋友”
事實(shí)上，“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動不僅是一次品牌跨界合作的典范，更是晨光擁抱二次元文化的重要舉措。
谷子經(jīng)濟(jì)，即圍繞二次元IP衍生出的消費(fèi)文化，現(xiàn)已成為當(dāng)下年輕人追捧的熱門消費(fèi)趨勢。晨光深知，在品牌積極推進(jìn)年輕化進(jìn)程的道路上，洞察“Z世代”的消費(fèi)心理至關(guān)重要，近年來與航海王、寶可夢、原神等國內(nèi)外頂流二次元IP合作破圈，力求在產(chǎn)品之上建立起與用戶更深層次的連接和溝通。
上海奇只好玩文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理陳嘉聰表示：“二次元經(jīng)濟(jì)本身其實(shí)是一種對消費(fèi)者情緒價值的提供，一如影視和文學(xué)創(chuàng)作，都在給予消費(fèi)者一種高于物質(zhì)層面的能量。他們樂于購買，不止為了這件產(chǎn)品，更因?yàn)槠渑cIP內(nèi)容息息相關(guān)，并與他們在觀影時候收獲的感動、淚水或笑點(diǎn)緊密聯(lián)結(jié)，能在平時的生活中也給予他們力量。”
“從米菲到日漫，再到如今的國漫，晨光和二次元的聯(lián)動不是新鮮事，這背后是晨光始終傾聽消費(fèi)者心聲的堅持。比如這次合作的《斬神》，我們關(guān)注到社交媒體很多評論稱之為國漫巔峰，優(yōu)良的制作水平及內(nèi)容得到了眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，未來我們也希望通過與更多優(yōu)秀國漫IP合作，更深度地鏈接到我們的目標(biāo)消費(fèi)者。”
時刻與消費(fèi)者站在一起 晨光年輕正當(dāng)時
晨光始終堅持以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略，積極進(jìn)行國潮與品牌的融合創(chuàng)新，不斷貼合年輕人的內(nèi)心世界，贏得了廣泛的認(rèn)可和喜愛。
去年開學(xué)季，晨光與CCTV《中國詩詞大會》推出聯(lián)名產(chǎn)品，用傳統(tǒng)的詩詞文化與年輕人積極溝通，給消費(fèi)者提供別樣的體驗(yàn)和情緒價值；而在中高考來臨之際，晨光敏銳洞察到考生們將美好祝愿寄托于祈福的需求后，與孔廟祈福聯(lián)名推出的考試系列，一舉成為大爆款，以傳統(tǒng)文化為綱為萬千考生送上祝福；在金秋時節(jié)，自帶馥郁桂花香味的"大馥大桂"系列文具應(yīng)季上市，讓沁人心脾的桂花留在筆上和手間，帶來秋日里獨(dú)一無二的限定溫暖和治愈。
“能用就行”早已成為過去式，晨光受到越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛，即意味著晨光正將多元化的時代精神內(nèi)核囊括在品牌表達(dá)中，為一批又一批的年輕人找到他們表達(dá)情緒的出口，更由此蓄積了自己的品牌勢能。
積極擁抱二次元、國潮文化等新興消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，晨光文具始終在探索更多跨界可能性，以越來越年輕化的產(chǎn)品及營銷賦能自身高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。未來，晨光文具將繼續(xù)堅持以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣，深入洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)模式，打造更不一樣、精致有質(zhì)感的品牌形象，為更多消費(fèi)者帶去更多驚喜。
