百事公司踐行“在中國，為中國”理念，持續深耕中國市場
2025年春節期間，百事公司推出融合古典韻味與現代設計的新年限定系列——"蛇年瑞獸罐"。罐體之上，靈蛇翩然起舞、蜿蜒騰躍的姿態不僅精妙刻畫出生肖蛇的機敏睿智，更寄托了對新年福澤深長、好運頻至的美好祈愿。與此同時，樂事亦緊抓2025年春節年貨市場的脈搏，精心策劃并推出了十余款新春禮盒與禮包。此外，百草味春節系列巧妙融合了潮汕、閩南地區的英歌舞、中部地區的打鐵花、東部地區的魚燈等豐富多彩的民俗元素，打造了一系列春節禮盒。這些禮盒通過展現東西南北中各地的非遺年俗，將年味演繹得淋漓盡致。
自1981年以來，百事公司已在中國植根逾40年。在積極參與中國經濟建設和食品飲料行業發展的過程中，百事公司始終堅守"消費者為中心"的本土化發展核心策略，不斷融入消費者生活，深入探索中國文化精髓，從滿足"中國胃"的口味需求到觸動"中國情"的情感共鳴，這是百事公司發展的基本盤，也是其踐行"植根中國，服務中國，攜手中國"長期承諾的具體體現。通過這一策略，百事公司將持續與中國市場同頻共振，共同壯大，并續寫一系列充滿本土化特色的"在中國，為中國"的精彩故事。
今年春節期間，百事公司再次"整活",以產品為媒介展開與消費者的直接對話，結合中國傳統文化中的祥瑞動物和生肖年份元素，推出了新年瑞獸罐這一充滿吉祥寓意的產品，為春節喜添福運。與此同時，百事公司旗下眾多品牌也紛紛隆重發布了新年限定系列產品，滿足消費者對"樂"的多元定義和對農歷新年的熱切期待，為傳統的中國年增添了一抹濃濃的喜氣。
在快速變化的消費市場中，創新產品力對于休閑零食及飲料品牌而言，是保持競爭力與吸引力的核心要素。從消費者角度看，隨著生活品質的提升與消費觀念的升級，消費者不再僅僅滿足于基本的口味需求，而是追求更加多元化、個性化、健康化的零食及飲料。從市場角度來看，創新產品成為品牌突破市場重圍、實現差異化競爭的關鍵。通過研發新技術、新工藝，結合潮流趨勢與文化元素，開發出具有獨特賣點的新產品，品牌才能有效吸引消費者眼球，激發購買欲望。
深知產品之于品牌的重要性，百事公司加大研發投入，鑄就了扎實的產品力，并憑借對市場趨勢的精準預判與深刻把握，成功推出了一系列貼合國人需求的創新產品。比如，樂事鮮焙裸米餅作為百事公司跨界探索米類零食領域的力作，不僅是對"原汁原味"理念的大膽實踐，更是對"東方食韻，獨具鋒芒"文化精髓的深刻詮釋與展現。同時，因其主打健康原味的產品理念，樂事鮮焙裸米餅成為人們在春節期間走親訪友的首選禮品。
卓越的產品力是百事公司屹立市場的基石，而設計則作為一種無聲的語言，成為品牌與消費者溝通的重要媒介。緊抓這一媒介，百事公司以設計創新為消費者打造了更加豐富多元的品牌體驗。如果說產品口味的創新是對中國消費者味蕾的極致呵護，那么附著于產品之上的設計革新則是百事公司對中國本土文化的一次深情致敬與傳承。
在深化產品創新與品牌體驗升級的征途中，百事公司依托對中國傳統文化的靈感汲取，將品牌營銷與傳統文化價值深度融合，創造出獨特的品牌體驗，深度觸動國人的情感共鳴。自2012年首推「把樂帶回家」新春微電影以來，百事公司持續深耕中國本土文化，不斷挖掘春節"家文化"的內涵，以"家"與"樂"為核心，創新演繹當下消費者對春節的期待與情感寄托，成功塑造并延續了這一經典春節IP。歷經14載，「把樂帶回家」已成為百事公司春節營銷的標志性符號。
隨著春節成功列入世界非物質文化遺產名錄，這一傳統節日所蘊含的價值將進一步被釋放。今年，無論是寓意吉祥的蛇年瑞獸罐、滿載歡笑的樂事新年禮包，還是富含文化底蘊的百草味春節系列，每一款產品都深深鐫刻著中國年的溫馨與喜悅。這不僅是百事公司對中國市場深刻理解的體現，更是對 "在中國，為中國"理念的生動詮釋。
