義烏購的實踐與探索：毛絨玩具行業的數字化轉型之路
我國作為全球最大的毛絨玩具生產基地，近年來見證了該行業市場規模的持續擴張。據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國毛絨玩具行業現狀分析及發展預測報告》數據顯示，2023年全球毛絨玩具市場規模已達639.3億元。
進一步地，廣東省玩具協會在2025年1月發布的《2025年度毛絨玩具產業發展報告》中指出，中國不僅穩固了全球最大毛絨玩具生產國的地位，而且傳統沿海產區與新興的內地及周邊產區均呈現出蓬勃發展的態勢。報告還揭示，2024年全球毛絨玩具市場規模已突破百億美元大關，年增長率穩定在約15%的水平。在此背景下，義烏作為國內頂尖的出口城市，其在毛絨玩具出口市場中的份額之重，不言而喻。
近期，“玩偶風”以一股軟萌之力席卷全網，AI技術的融入使得地標、文物、美食等元素紛紛化身為萌態可掬的毛絨玩具，并賦予其生動的動態表現，成功俘獲了各年齡段消費者的心。全球各地的文化旅游領域亦開始覺醒，紛紛推出對應的毛絨文旅產品，毛絨市場正沐浴在前所未有的繁榮之中。各類創新科技，如聲、光、電等技術，在行業中得到廣泛應用，為市場開拓注入強勁動力。
品牌化與專業化
隨著市場競爭的加劇，品牌化和專業化成為毛絨玩具行業的重要發展趨勢。眾多知名品牌通過提升產品質量和服務水平來鞏固市場地位，并拓展市場份額。同時，專業化品牌也不斷涌現，滿足消費者對不同風格、主題和功能的需求。
義烏購平臺商戶包巧俐，經營博樂毛絨玩具近20年。近幾年，海內外各地企業、文旅客戶紛紛致力于打造自主IP形象。通過AI的輔助，縮短設計和打樣的時間，博樂玩具再通過專業的市場研判，調整產品落地細節，幫助客戶的IP毛絨產品更好更快地投入市場。
包巧俐介紹說，前幾年東南亞的客戶已經開始興起IP熱潮，他們帶著想法來，企業根據東南亞氣候炎熱，需要調整用料和設計，喜愛鮮艷的顏色，活潑俏皮的產品特點，幫一家連鎖商超設計了系列IP產品，首單過后，客戶訂單量1個月內增幅超過2倍，返單的頻率也大大提升了。不僅如此，這兩年企業類似落地生產的IP毛絨玩具越來越多。
技術進步
3D打印技術、AI智能等都是未來行業發展的重點。隨著科技的進步和消費者需求的升級，智能毛絨玩具和互動化毛絨玩具逐漸成為市場的新寵。
義烏購背靠義烏國際商貿城，給毛絨行業商戶提供了絕佳的“聯動”便利。把娃娃賣到紐約時代廣場，被央視報道的義烏市宏盛玩具老板娘孫麗娟以銷售智能娃娃為主，十多年來通過義烏購不僅被越來越多的客戶知曉，智能娃娃需要機芯，孫麗娟通過義烏購尋找合適的機芯、布匹供應商，與各行業優勢企業實現聯動，互幫互助，近幾年企業知名度和口碑不斷攀升，產品遠銷歐美、俄羅斯等，直至登上中央電視臺與美國紐約時代廣場，仍在進步。
多元化與個性化
消費者對毛絨玩具的品質、設計、功能等提出了更為嚴苛的要求，同時也更加注重毛絨玩具的情感價值和個性化表達。因此，未來毛絨玩具市場將更加注重情感陪伴、娛樂玩耍和收藏展示等多元化需求的滿足。
包巧俐說，“無形的東西才是無價的”。通過毛絨玩具與客戶產生情感鏈接，這才是客戶粘度高的根源，入駐義烏購平臺13年以來，不少客戶都是從義烏購平臺導入的。
李飛夫婦在河北白溝經營米小美毛絨玩具工廠，入駐義烏購平臺4年多來，接到了不少優質客戶。李飛介紹說，企業原本以生產情人節“愛心熊”，復活節兔子、畢業季小熊，圣誕等節慶主題毛絨產品，主要銷往美國、俄羅斯、南美、阿聯酋等國家和地區。
入駐義烏購四年多，不少美國、阿聯酋的客戶之間通過義烏購平臺聯系企業定制產品。義烏購平臺給客戶帶去了更多信任感，有位美國的新客戶，第一單就采購了十多萬的產品。另一位美國采購抓機娃娃的客戶，通過義烏購合作也已經三年多，如今年均采購金額已經上漲至400萬左右。
數字化是“必答題”義烏購教你！
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無論是內需市場的精耕細作，還是跨境貿易的星辰大海，義烏購始終立于數字浪潮之巔，以全球商貿領航者的姿態，攜手1500萬注冊采購商，與5萬+的入駐商戶，為平臺商戶實現數字基建重構以及智能生態賦能，以實現未來商業共生。
