女神節來襲，化妝品銷量大爆發，概念股速遞
隨著婦女節的臨近，化妝品消費有望迎來年內第一個高峰。自3月2日起，淘寶網的三八節開啟了超級紅包的發放，這意味著三八節的網購活動已經進入熱銷階段。
以天貓為例。早在2月24日，天貓平臺上多家化妝品旗艦店就推出了38天禮盒和化妝品套餐促銷活動。漢燮、片子黃、百草集等國產品牌，HR海倫娜、蘭蔻、資生堂等外資品牌已經開始預售。
以前兩年天貓三八節銷售額計算，2019年天貓三八節銷售額259億，增長52.7%；美容產品銷售額39.8億，增長70%。2020年，天貓三八元旦，整體銷量遠遠超過上一年，擁有2萬多個品牌，銷量同比增長超過100%。天貓美的Gmv增長率超過70%。
中國美容電子商務正進入快速發展期。
受疫情影響，2020年海外化妝品巨頭的業績將面臨壓力，但亞太地區尤其是中國市場將是最好的。在全球其他地區增速下滑的背景下，雅詩蘭黛亞太地區分別增長15%，歐萊雅中國市場銷量同比增長27%，資生堂中國地區增長9.1%，是唯一正增長的地區。
從渠道的角度看，網絡已經成為必須，品牌也在不斷受益。2020財年，歐萊雅集團電子商務銷售額同比增長62%，占總銷售額的26.6%。在2020年“雙11”期間，資生堂品牌實現了上一年兩倍以上的銷量。在我國年度業務中，電子商務銷售額占比超過40%，同比增長超過70%。
2019年以來，淘寶化妝品的增速也保持了近40%。萬聯證券的研究報告顯示，潤百聯1月份在上市公司主營品牌中的增長速度令人矚目。今年1月，淘寶與天貓官方旗艦店營業額同比增幅最高的主要品牌分別是潤百燕（369%/+368%）、裕澤（140%/+145%）、百麗（109%/+176%）、裕利坊（88%/+226%）和丸美（12%/+10%）。
隨著天貓女王節和品牌推廣的臨近，美容銷售有望再次引爆。開元證券分析師黃澤鵬3日在研究報告中表示，看好化妝品三大板塊。
（1） 皮膚科等級和功效護膚品：受益方包括貝托尼（主品牌威諾娜）和珀卡亞，借助“醫學研究授權”打造產品差異化競爭優勢。
（2） 化妝：“國超風+快迭代”為國產品牌創造彎道超車機會，受益于易縣電子商務（主打品牌完美日記）。
（3）上游：ODM是化妝品行業的龍頭企業，預計下游地區將實現東進。貝爾，公司的受益者，是面具制造商的領導者。
（4） 醫療美容產業鏈：輕醫療美容，消費需求高增長，重點推薦透明質酸龍頭愛美客，受益對象華西生物。
