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“雙循環”時代,小熊電器創新研發多元助力品牌發展

2021-12-27 15:35   來源: 大眾時報網

中國新時代,全球新形勢。2020年我國提出了構建“國內大循環為主體,國內國際雙循環相互促進”的新發展格局(下稱“雙循環”)。在這背景下,小家電市場增長迅速,在國內國際市場上做得風生水起。其中,以“創意小家電”起家的小熊電器,如今已成長為市值約百億的紅牛股。


 


回顧小熊電器的發展史,我們會發現,小熊早期的創意,靈感來源于西方的小家電,在西方小家電的基礎,針對國人的使用需求進行“中國式改造”。如煮蛋器,在西方是一種常見的家用小電器,但如果全盤照搬,其功能單一且消費習慣的不同,在國內市場估計不會受到廣泛歡迎。因此,小熊電器對其進行了“中國式改造”,增加了蒸蛋和定時預約功能后,立刻受到了國內市場的熱捧。


 


隨著創意產品越來越多,小熊電器創始人李一峰發現,國外引進的產品不一定適合中國消費者,但一些基于中國飲食文化設計出來的產品卻能受國外消費者的歡迎,腸粉機就是典型的例子。

腸粉是廣東最常見的街頭小吃之一,小熊電器設計團隊經過頭腦風暴,決定設計一款腸粉機,讓每個人在家里就可以做廣式腸粉。產品設計出來并面市后,廣東市場沒有火,卻在海外火了。“海外有很多廣東籍的華僑,一些人買了這個腸粉機,發現在海外就能夠滿足思鄉之情,紛紛廣而告之,傳播效果極好”,李一峰笑著說,2019年第一代腸粉機上市,海外一個月就銷售接近5000臺,目前第二代產品也已設計出來。

腸粉機的成功,讓小熊電器深刻意識到:產品的背后是文化。“一款成功的創意小家電,往往契合了中國傳統的飲食文化。”李一峰說,例如汽鍋機的設計創意,就源自于云南當地的飲食文化。



如今,國內外消費升級持續深化孵化出品類細分化與產品時尚化的趨勢,背后遵循的是用戶需求個性化的邏輯,而這一點與小熊電器的產品研發思路是一致的。

隨著國內外市場的不斷擴大,越來越多小家電廠商加入想要分一杯羹,使得創意小家電行業的競爭進入白熱化。面對這樣的競爭格局,最關鍵的還是品牌是否能找到自身的差異化和核心人群,是否有快速捕捉潛在需求并且轉化的能力等等,從而形成品牌護城河,而小熊電器能否憑借其核心競爭力再度破局成功?不妨拭目以待!



責任編輯:李編
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