用內(nèi)衣傳承中國文化，歐迪芬說：中國女性應(yīng)當(dāng)和我們民族一樣充滿自信
2022年9月8日，高端內(nèi)衣品牌歐迪芬在南京世紀(jì)緣舉辦2023春夏新品發(fā)布會暨訂購會。據(jù)悉，2023春夏新品發(fā)布會暨訂購會以“匠·將有不同”為主題，充分展示歐迪芬于外匠心有所不同，29年匠心傳承的品牌信念和精神；與內(nèi)品牌定位及戰(zhàn)略方向有所不同。
尤為值得關(guān)注的是，歐迪芬通過美術(shù)館沉浸式展覽的方式，將自身的文化傳承點(diǎn)和發(fā)展歷程中的代表性事件進(jìn)行了全盤回顧與深度回溯。其中，在文化傳承點(diǎn)方面，歐迪芬主要聚焦“中國紅”內(nèi)衣。特色展廳里，有半個(gè)廳來專門介紹歐迪芬中國紅，有歷年中國紅的產(chǎn)品介紹，有歐迪芬去年尋找初心從忠實(shí)客戶里面回收的中國紅產(chǎn)品實(shí)物，帶著歲月沉淀的一抹紅，仿佛瞬間將人拉回了過去，穿越時(shí)空窺探彼時(shí)的芳華。由此可以看出，以“提供更適合中國女性健康穿著的內(nèi)衣”為愿景，歐迪芬推出的“中國紅”內(nèi)衣不僅是中國文化與時(shí)尚印記結(jié)合的產(chǎn)物，更是品牌不斷追求極致的成果。
早在1998年，歐迪芬就首推“中國紅”內(nèi)衣，且紅遍大江南北，掀起了中國內(nèi)衣的紅潮，產(chǎn)品至今已迭代24年。這24年來，每一款“中國紅”內(nèi)衣都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚風(fēng)格，也造就了歐迪芬內(nèi)衣一道絕美的風(fēng)景線。
以1998年為例，當(dāng)時(shí)內(nèi)地的內(nèi)衣款式還很保守，且顏色也以膚色和粉色為主。歐迪芬深刻洞察消費(fèi)者需求，推出“中國紅”新品內(nèi)衣。這款內(nèi)衣還是中國文化的載體，將紅色、金色與牡丹、如意等圖騰的吉祥圖案相結(jié)合，受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注和追捧。
自此，“中國紅”系列成為了歐迪芬的品牌標(biāo)記，時(shí)至今日仍歷久不衰。在隨后的時(shí)間中，歐迪芬“中國紅”內(nèi)衣在持續(xù)更新迭代的同時(shí)，還不斷注入鮮活的中國文化元素。
1999年“紅妝鳳來”為“中國紅內(nèi)衣”的表面加上鳳凰圖案的金色刺繡；2002年的“紅妍知己”融入牡丹花，映襯出女性的東方之美；2007年的“圓圓滿滿”以最具代表女性文化的中國文物——屏風(fēng)及閨房花窗的圖案，讓“中國紅”內(nèi)衣散發(fā)濃郁的中國情調(diào)；2014年的“紅色關(guān)愛”，融入抽象蝴蝶圖騰系列；2021年的“當(dāng)打中國紅”，聯(lián)合代言人李純演繹國潮古風(fēng)大片，中式與西式的夢幻聯(lián)合，使中國紅更具活力，保持熱愛，永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年。
值得一提的是，本次發(fā)布會的開場，便是由歐迪芬24代中國紅-驚紅系列開場，代言人李純一襲紅衣，演繹初心如雪，摯愛如紅，驚艷四座！ 據(jù)悉，此次歐迪芬的新品中國紅將在十月上線各大商場，值得期待。
中國紅,繼承了中華民族文化,賦予旺盛的生命力,又彰顯時(shí)尚氣息,時(shí)髦簡約不簡單,賦予產(chǎn)品高級感?！皻W迪芬·中國紅”于2019年通過了中國流行色協(xié)會的認(rèn)證。并于今年成為了中國流行色協(xié)會的理事單位，中國流行色協(xié)會朱莎會長表示:“歐迪芬品牌深耕中國紅和傳統(tǒng)文化, 將古代中國紅,與現(xiàn)代時(shí)尚交融,對于中國紅文化的研究與推廣非常有價(jià)值”。中國流行色協(xié)會的權(quán)威認(rèn)證,亦是歐迪芬中國紅的正統(tǒng)身份強(qiáng)有力的證明。
在“國潮”崛起的當(dāng)下,中華文化也正迎來一個(gè)繁榮發(fā)展的時(shí)期，文化自信也。歐迪芬攜手中國流行色協(xié)會聯(lián)合研究中國紅,推廣中國紅文化,創(chuàng)新中國紅。在繼承中華傳統(tǒng)色彩文化基因的基礎(chǔ)上賦予中國紅新的時(shí)代意義和價(jià)值。歐迪芬每一年都在傳承和創(chuàng)新“中國紅”內(nèi)衣，將古代內(nèi)衣發(fā)展史與現(xiàn)代時(shí)空相交融，聯(lián)合各方，將中國紅和傳統(tǒng)文化推向更廣闊的市場。
從另一個(gè)角度看，歐迪芬在內(nèi)衣文化傳承方面，也不斷發(fā)力。比如在2001年，歐迪芬舉辦“世紀(jì)風(fēng)采”內(nèi)衣節(jié)，展示專為中國女性打造的春夏內(nèi)衣。2003年，歐迪芬舉辦“魅力十射”內(nèi)衣節(jié)，活動期間的“穿越時(shí)空——華夏內(nèi)衣經(jīng)典再現(xiàn)”實(shí)物展頗受好評；2004年歐迪芬出品首部以女性內(nèi)衣為創(chuàng)作題材的舞臺表演劇《尋衣記》……此外，歐迪芬還舉辦“歐迪芬杯”中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，將內(nèi)衣與中國文化深度融合。
在傳承中國文化這個(gè)大命題下，歐迪芬深耕細(xì)作。歐迪芬讓內(nèi)衣增添更為厚重的寓意，并詮釋出古風(fēng)韻味。這背后也折射出歐迪芬的產(chǎn)品理念： 致力于為中國女性創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。在歐迪芬看來，中國女性應(yīng)當(dāng)和我們民族一樣充滿自信。
從中國文化中汲取創(chuàng)新智慧的歐迪芬，將創(chuàng)意真正貫穿到從內(nèi)衣研發(fā)到發(fā)布推廣的全鏈條中。這也為內(nèi)衣行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，帶來全新啟迪。
