口碑動力：企業推廣中的“試錯成本”怎么計算
有免費的午餐么？
有免費的午餐嗎？可能有，但是企業不要奢望。所有的流量都是要付出成本的，對于中小企業發展來說，真的不容易。
很多中小企業，因為市場體系不完善，推廣方面的任務也都比較隨意。老板們需要銷售結果，最直接的來源就是流量，有了流量，無論轉化效果怎么樣，都是會有一定結果的。但是對于不同企業來說，這個轉化效率卻有很大的差別，這是為什么呢？
分享一個案例，口碑到底重不重要？
曾經走訪佛山某瓷磚企業，實力不大，年營收三四千萬吧。
老板說，短視頻太火了，平臺投流運營、直播、帶貨，還有和網紅合作，都要去做。當然傳統渠道也需要拓展和維護，因為企業這兩年真正的銷售結果，主要還是來源于傳統渠道的線下賣場。
問他，品牌美譽度重要嗎？老板說肯定重要啊，但是沒有銷售重要。問他，適當投入提升品牌美譽度口碑，對銷售沒有幫助么？老板說當然會有的，只是需要投入，不知道有沒有效果?？诒畡恿I營銷顧問指出，因為不知道效果怎么樣，索性就干脆放棄，專心去做好引流推廣工作。
口碑動力認為，這是中小企業市場體系不完善帶來的壞處，只看到企業眼前最直接的銷售結果，不看提升銷售效率的企業品牌。尤其是品牌美譽度口碑這塊，很多中小型企業的決策人，都認為自己的企業不知道能不能長得大，所以考慮品牌口碑可能得不償失。
不過，從企業銷售結果或者說發展商機來看，除了流量之外，還有品牌美譽度競爭力，這個問題是綜合性的，兩個支撐點共同發力，才能真正推動企業快速發展。
美譽度升級推廣成本問題
那么這里涉及一個品牌美譽度升級推廣成本問題。實話說，這個成本多少，并不是一個固定的數字，這取決于企業的投入能力和意愿。比如說佛山瓷磚老板，年營收三四千萬，10%的傳播預算就是三四百萬，90%用來引流，10%用來做品牌美譽度競爭力如何？
這里有個是成本的問題，幾萬塊錢投入到一個不太了解的推廣方式中去，是否會有效果？口碑動力背書營銷機構認為這個不好說，不同的人和執行單位來對接，效果可能都不一樣。那么企業到底要不要去做，或者說去嘗試？答案是肯定的，因為如果是百分百能贏的賽道，早就已經擁擠不堪了。
記得和一位商學院創始人，探討過美譽度口碑推廣問題。
她說所有企業都需要口碑，只要投入在可以承受的范圍內，就要去嘗試，這是最起碼的試錯成本，如果連這個試錯成本都不敢擔當，或者說不愿擔當，那么這個企業是不可能長大的。
機會和風險是對等的
試錯成本面前，每個企業機會都一樣，有人在做有人在退縮。其實不同形式的引流推廣，不也是在不斷地試錯中，你能準確預測出來，到底哪個渠道引流效果最好么？搜索競價、信息流投放還是短視頻呢！口碑動力認為，只有多方嘗試之后，才會有自己的選擇。
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