沉浸式感受十月稻田米源地，插秧節(jié)解鎖東北大米好吃密碼
初夏之際，在地鐵15號線奧林匹克公園站，與十月稻田來了一場邂逅。黑土、河流、陽光……每走一步，像是沉浸在東北的稻田，忍不住想嘗一口豐收時的米香。
“手捏青苗種福田，低頭便見水中天” 5月末，正值東北插秧時節(jié)，農(nóng)民彎腰插在田間的秧苗，種下對新一年的期盼；一如今年的消費(fèi)市場，經(jīng)歷疫情沖擊后也在逐步復(fù)蘇。為了讓更多消費(fèi)者深入了解東北好大米好吃的奧秘，十月稻田以“在春天，等十月”為插秧節(jié)主題，發(fā)起了一系列整合營銷活動，展開了一場生態(tài)東北的溯源之旅。
本次創(chuàng)意主題是十月稻田基于對消費(fèi)者的深度洞察，既寓意著2023年十月稻田的秧苗，已經(jīng)入住稻田，開始了新一年的一年一季生長，也正式宣告大家，在春天，等待十月稻田秋季田間稻谷的豐收。
可視化海報(bào)預(yù)熱，探索東北好大米生長奧秘
隨著生活品質(zhì)的提高及消費(fèi)需求的升級，消費(fèi)者在挑選大米時開始講究“吃好吃的”“選好產(chǎn)地的”。為了給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，十月稻田選定優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區(qū)，并圍繞東北及內(nèi)蒙古的大米、雜糧及豆類核心產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略性布局五個生產(chǎn)基地，保障產(chǎn)品的可持續(xù)供應(yīng)。本次插秧節(jié)，十月稻田從源頭出發(fā)，發(fā)布原產(chǎn)地可視化系列海報(bào)，將東北好大米生長的天然優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者可以從源頭探索大米好吃的奧秘。
5月13日起，十月稻田在小紅書及微博平臺持續(xù)發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱：數(shù)百年形成1厘米的黑土地，是秧苗茁壯生長的溫床，約187200分鐘松花江水源的灌溉與滋養(yǎng)、2400小時左右的充足光照、約130次的晝夜更替，是東北好大米香甜松軟的能量滋補(bǔ)，從田間到餐桌的匠心工藝，是東北好大米的品質(zhì)保障。系列海報(bào)的展現(xiàn)，既呈現(xiàn)了好大米生長的自然生態(tài)，也放大了十月稻田高品質(zhì)產(chǎn)品背后的產(chǎn)地優(yōu)勢與極致匠心，拉近了與消費(fèi)者的距離，增加了對品牌的信任度。
多元化創(chuàng)意營銷，沉浸式體驗(yàn)插秧節(jié)新玩法
好生態(tài)不僅要被“看得見”，也要能夠“親身體驗(yàn)”。為了讓消費(fèi)者與稻田近距離接觸，十月稻田在原產(chǎn)地進(jìn)行場景搭建，吸引用戶現(xiàn)場打卡；為了讓“忙碌的打工人”也能放松，十月稻田將直播間搬到五常，開啟在稻田里的純天然直播；除此之外，十月稻田將沉浸式體驗(yàn)搬到北京，漫步在地鐵15號線與17號線的通道里，清新的原產(chǎn)地生態(tài)讓用戶眼前一亮，仿佛置身東北米源地。
對于生活節(jié)奏較快的上班一族來說，與稻田的近距離接觸像是切換了一種生活模式，寧靜的稻田、流水聲以及插秧的農(nóng)民，生活好像也開啟了低倍速，在沉浸式體驗(yàn)中感受稻田間的悠閑，拉近了用戶與十月稻田的距離，提升了對品牌的好感，為品牌贏得更多新的粉絲。
明星達(dá)人雙重種草，直擊用戶心智
十月稻田秉持“為中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、新鮮的食品，和便捷、愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)”的品牌價值，針對消費(fèi)者多樣化的飲食需求，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)雜糧及小包裝產(chǎn)品，加深用戶與品牌之間的聯(lián)系。
此次插秧節(jié)，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理兼首席營銷官趙文君女士攜手其品牌代言人徐夢桃做客京東直播間，用自身經(jīng)驗(yàn)及科普分享的方式，介紹了長粒香米和五常大米兩款爆品。直播間里，十月稻田也推出新品——“免淘香米”，此次新品首發(fā)，是基于對消費(fèi)者日常生活的洞察，一方面滿足了大家因工作忙碌，回家做飯想盡可能減少做飯程序的需求；另一方面，無需淘洗可直接下鍋也在一定程度上節(jié)省了水源，符合當(dāng)下環(huán)保理念。
在社交媒體上，達(dá)人持續(xù)發(fā)布場景化內(nèi)容，種草明星同款大米產(chǎn)品，雙重背書產(chǎn)品好口感，引起廣大用戶與現(xiàn)代社會追求健康的生活方式產(chǎn)生共鳴，并自發(fā)成為產(chǎn)品的推廣者。
產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)匠心把控，源頭到餐桌高效供應(yīng)
大米的好口感不僅與好產(chǎn)地有關(guān)，后期生產(chǎn)、加工與運(yùn)輸也是影響大米品質(zhì)的重要因素。
作為廚房主食食品企業(yè)，十月稻田始終秉持提供“糧源優(yōu)，口感好”的多元化品類產(chǎn)品的宗旨，加強(qiáng)對生產(chǎn)及全供應(yīng)鏈重要環(huán)節(jié)全程監(jiān)督把控，建立起現(xiàn)代化庫配體系，靈活地響應(yīng)用戶需求，滿足“從田間到餐桌”的高效供應(yīng)。
以“在春天，等十月”為主題展開的插秧節(jié)活動，是十月稻田疫情后與消費(fèi)者開展的第一場近距離互動，消費(fèi)者解鎖了東北好大米好吃的奧秘，看到了企業(yè)對好產(chǎn)品的品質(zhì)堅(jiān)守，助力了品牌聲量不斷傳播。在市場經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的當(dāng)下，新消費(fèi)品牌也開始發(fā)力，期待十月稻田能夠帶來更多新的驚喜。
“初夏正當(dāng)時，田間插秧忙”。富饒的東北黑土地上，插秧節(jié)揭開了春日的篇章，和十月稻田一起，在130多天的日照、雨露滋養(yǎng)中等待秋日的好米豐收。
