專業(yè)運(yùn)動(dòng)：Shokz韶音不入耳耳機(jī)在ChinaJoy實(shí)力吸睛
今年的ChinaJoy才剛剛落下帷幕，專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌Shokz韶音將攜旗下不入耳藍(lán)牙耳機(jī)OpenFit舒適圈與OpenRun Pro運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等產(chǎn)品，亮相 ChinaJoy ，帶來(lái)舒適聆聽(tīng)全聽(tīng)體驗(yàn)，強(qiáng)勢(shì)吸睛。
Shokz韶音的火爆從展臺(tái)前絡(luò)繹不絕的人潮就可見(jiàn)一斑！開幕當(dāng)天不到9點(diǎn)，韶音展臺(tái)前已經(jīng)是被擠得水泄不通，而展臺(tái)前另一個(gè)健身環(huán)挑戰(zhàn)項(xiàng)目更是展會(huì)的明星打卡點(diǎn)，前來(lái)體驗(yàn)的觀眾們時(shí)長(zhǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)。其實(shí)這一點(diǎn)都不令人意外，當(dāng)我們深入分析運(yùn)動(dòng)跟娛樂(lè)的關(guān)系，就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者完全是天然CP。運(yùn)動(dòng)會(huì)分泌兩種快樂(lè)物質(zhì)——多巴胺和內(nèi)啡肽，這不正是很多人想從娛樂(lè)中獲得的體驗(yàn)嗎？
現(xiàn)場(chǎng)媒體也紛紛對(duì)Shokz韶音此次的參展給出了極高的評(píng)價(jià)。國(guó)內(nèi)頭部的科技垂直門戶太平洋電腦這樣評(píng)價(jià)韶音此次的參展：韶音的展臺(tái)，不僅是產(chǎn)品的展示，更是一次品牌理念的傳遞。從OpenFit到OpenRun Pro，每一款產(chǎn)品都是韶音對(duì)用戶需求的深度理解和對(duì)行業(yè)未來(lái)的深思熟慮。韶音以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維方式，重新定義了我們對(duì)耳機(jī)的認(rèn)知。而天極網(wǎng)則表示，Shokz韶音正在借ChinaJoy 2023，引領(lǐng)不入耳舒適聆聽(tīng)的新范式。
那么，從激發(fā)多巴胺到圈住二次元，Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)做對(duì)了什么？也許，我們可以從騰訊對(duì)韶音中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人劉雅婷的采訪中窺得其中的奧妙。劉雅婷在接受采訪時(shí)表示，與其說(shuō)Shokz韶音是圈住二次元，不如說(shuō)是通過(guò)對(duì)耳機(jī)行業(yè)獨(dú)特的洞見(jiàn)，激發(fā)了用戶的需求，再反過(guò)來(lái)牢牢圈住用戶，形成極高的用戶忠誠(chéng)度。
劉雅婷說(shuō)，“OpenFit是韶音十多年積累的開放聆聽(tīng)聲學(xué)技術(shù)的的普適化、通用化，同時(shí)也是韶音“舒適科技”研發(fā)成果的最佳體現(xiàn)。”很顯然，OpenFit蘊(yùn)含著Shokz韶音對(duì)耳機(jī)市場(chǎng)更大的目標(biāo)：從已經(jīng)極致運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景延伸到日常生活的全場(chǎng)景。她更補(bǔ)充到，“OpenFit舒適圈傳承著Shokz韶音品牌里的專業(yè)運(yùn)動(dòng)DNA，“不入耳的設(shè)計(jì)”能完美匹配用戶在健身、瑜伽等輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的耳機(jī)使用訴求，同時(shí)也以“更舒適的體驗(yàn)”契合用戶在工作通訊、通勤出街等日常生活場(chǎng)景下的所有需要，長(zhǎng)時(shí)間佩戴更能感受到“韶音舒適科技”帶來(lái)的革新體驗(yàn)。”
很顯然，Shokz韶音過(guò)去十多年在開放聲學(xué)科技、不入耳科技上的投資，如今發(fā)揮出了更大的價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)力領(lǐng)先、牢牢占據(jù)了70%市場(chǎng)份額之后，是時(shí)候?qū)⑦@些優(yōu)勢(shì)帶給更多的大眾用戶了。當(dāng)然，針對(duì)大眾市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)需要調(diào)整，傳播調(diào)性也需要優(yōu)化。而當(dāng)這一切做到盡善盡美，Shokz韶音產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就能更好地向外發(fā)散，向普通用戶發(fā)散，在新的賽道——不入耳耳機(jī)的市場(chǎng)，去完美復(fù)制過(guò)去在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)做到的事情。
而劉雅婷這位女性品牌負(fù)責(zé)人，也在Shokz韶音原本強(qiáng)烈的科技感和無(wú)可辯駁的專業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，給Shokz韶音帶來(lái)了更感性、更潮流的視角，這正好是OpenFit這款產(chǎn)品所破圈所需要的。所以回到我們開頭的那個(gè)問(wèn)題，韶音做對(duì)了什么？也許，是厚積薄發(fā)的勝利，是不斷創(chuàng)新的勝利，是深刻洞察的勝利，更是從技術(shù)、到品牌、再到營(yíng)銷的全面勝利。我們毫不懷疑，OpenFit這款產(chǎn)品將在不入耳耳機(jī)這條新的賽道上，為Shokz韶音創(chuàng)造出新的輝煌。
