暑期酒店市場(chǎng)持續(xù)升溫 朗麗茲酒店7月各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)持續(xù)走高
暑期旺盛的出行需求疊加疫情管控的全面放開(kāi)，文旅市場(chǎng)迅速回彈。據(jù)《2023 年第三季度中國(guó)酒店市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告》顯示，市場(chǎng)對(duì)于酒店住宿率、平均房?jī)r(jià)和總收入的預(yù)期趨勢(shì)均呈現(xiàn)積極的預(yù)期結(jié)果。作為“華北第一”的連鎖酒店品牌朗麗茲的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也一路高歌猛進(jìn)，一方面證明品牌在消費(fèi)者端的認(rèn)可度越來(lái)越高，另一方面也向投資人交出一份滿意答卷。
7月?tīng)I(yíng)收環(huán)比大漲26% 增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁
7月，朗麗茲酒店的出租率、營(yíng)業(yè)收入和RevPAR等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均大幅提升。其中，出租率100%以上門店占比17%，比6月上漲9個(gè)百分點(diǎn)。另外出租率90%以上門店占比也從38%上漲至46%。營(yíng)業(yè)收入上，朗麗茲酒店環(huán)比大漲26%，RevPAR環(huán)比上漲近20%。
聚合各OTA渠道信息，朗麗茲多家門店保持“零差評(píng)”。整體評(píng)分上，以攜程上7月酒店評(píng)分來(lái)看，朗麗茲所有門店評(píng)分均在4.7分以上，其中4.9分高分評(píng)價(jià)占比17%，4.8分以上好評(píng)占比82%，且數(shù)據(jù)持續(xù)向好。
伴隨市場(chǎng)的快速恢復(fù)以及開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的高效拓展，朗麗茲開(kāi)店速度也邁入快車道。7月26日，朗麗茲在山東省煙臺(tái)萊陽(yáng)市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)高鐵站的門店盛大開(kāi)業(yè)，這也是朗麗茲首次進(jìn)入山東市場(chǎng)。另外還有兩家新簽約門店，分別位于北京和連云港。據(jù)透露，8月還將有4家朗麗茲新店即將開(kāi)業(yè)。
朗麗茲山東萊陽(yáng)店
朗麗茲擁有增長(zhǎng)迅速的會(huì)員體系——宏昆會(huì)。據(jù)悉宏昆會(huì)每月凈增約10w新會(huì)員，會(huì)員復(fù)購(gòu)率超50%，酒店集團(tuán)會(huì)員私域流量，為加盟酒店帶來(lái)穩(wěn)定的客源流量。
朗麗茲連鎖酒店品牌立足京津地區(qū)，擁有多家門店。據(jù)邁點(diǎn)研究院公布的7月酒店品牌MBI指數(shù)排名，朗麗茲酒店品牌連續(xù)8個(gè)月蟬聯(lián)“華北品牌排行榜”首位，在華北地區(qū)的影響力持續(xù)保持領(lǐng)先。
品牌擴(kuò)至更廣區(qū)域 數(shù)字化不斷賦能門店
作為疫后首個(gè)完全放開(kāi)的暑期長(zhǎng)假，市場(chǎng)在一定程度上呈現(xiàn)出繁榮景象，二季度酒店行業(yè)表現(xiàn)堪稱火爆，從業(yè)者信心也在一定程度上有所恢復(fù)。
宏昆酒店集團(tuán)首席發(fā)展官林沙表示，今年朗麗茲新拓展的一些城市，除了原有的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，北京、天津以及成都之外，還有石家莊、鄭州、武漢、煙臺(tái)等地，背后原因是朗麗茲品牌在更廣泛區(qū)域得到認(rèn)可。
另外林沙還透露，目前宏昆正在推行“三級(jí)開(kāi)發(fā)”模式。即將整個(gè)開(kāi)發(fā)鏈條上的人員，根據(jù)資源能力分為一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)?！叭?jí)開(kāi)發(fā)”下宏昆將發(fā)動(dòng)整個(gè)社會(huì)資源尋找優(yōu)質(zhì)物業(yè)，同時(shí)與投資人做精準(zhǔn)匹配，成交之后，相關(guān)的開(kāi)發(fā)都將按照一定比例獲得收益，最大程度上激勵(lì)開(kāi)發(fā)的積極性和效率。
從運(yùn)營(yíng)端來(lái)看，宏昆會(huì)員對(duì)門店的客源貢獻(xiàn)率逐步提升，同時(shí)數(shù)字化對(duì)門店發(fā)展作用快速顯現(xiàn)，對(duì)此宏昆酒店集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官彭興華表示，運(yùn)營(yíng)的動(dòng)作和策略都要以顧客為導(dǎo)向，任何時(shí)候都要把品質(zhì)放在運(yùn)營(yíng)工作的首要位置，要不斷提升酒店品質(zhì)，服務(wù)好門店，服務(wù)好顧客。
另?yè)?jù)彭興華透露，圍繞獲客效率，運(yùn)營(yíng)效率，管理效率，目前宏昆酒店集團(tuán)的流程線上化進(jìn)度正在提速，宏昆的目的是要構(gòu)建全要素科技賦能平臺(tái)，讓數(shù)字科技為酒店全生命周期賦能，高效協(xié)同鏈條上的每一個(gè)人，真正為投資人和顧客做好服務(wù)。
作為宏昆酒店集團(tuán)聚焦中高端連鎖酒店賽道的戰(zhàn)略級(jí)品牌，朗麗茲以“有品位、很貼心”的產(chǎn)品與服務(wù)，為住客提供精致的住宿體驗(yàn)，開(kāi)啟美好。據(jù)悉，朗麗茲品牌2.0版本的升級(jí)迭代中，將以“極致精致”作為品牌新的目標(biāo)，在原有的產(chǎn)品和服務(wù)上繼續(xù)精益求精，打造極致精致的住宿體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然整個(gè)酒店行業(yè)的趨勢(shì)看漲，但實(shí)際上伴隨玩家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。同等條件下，品牌和用戶體驗(yàn)等軟性競(jìng)爭(zhēng)力變得越來(lái)越重要。朗麗茲作為中高端連鎖酒店品牌，在行業(yè)走強(qiáng)的背景下，必將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
