健啟星|醫學營養的市場先行者
隨著《“健康中國2030”規劃綱要》、《國民營養計劃（2017-2030年）》等政策的陸續發布，標志著以傳統藥物治療為中心的醫療模式時代正式轉型到以預防和康復為中心的新的醫學營養時代。在此背景下，符合時代需求的特醫食品成為“醫學營養”發展方向。
特醫食品成醫學營養的新藍海
特醫食品是指為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態人群對營養素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括適用于0-12月齡的特殊醫學用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫學用途配方食品。當目標人群無法進食普通膳食或無法用日常膳食滿足其營養需求時，特殊醫學用途配方食品可以作為一種營養補充途徑，對其治療、康復及機體功能維持等方面起著重要的營養支持作用。這一類特醫食品既可以在臨床作為營養治療使用，亦可以在臨床營養師的指導下作為日常營養的膳食補充劑使用，這一大優勢讓特醫食品市場必然成為醫學營養中的藍海。
然而根據國家市場監督管理總局發布的信息，截至2023年8月9日，我國獲批的特醫產品129款。盡管如此，特醫食品的供需遠未達到平衡。《中國食品藥品監管》期刊顯示，我國至少還有70%的特定疾病特醫食品需求未得到滿足，特醫食品仍存在較大的產品缺口。
究其原因還是在于我國在特醫領域發展較晚，根據調研顯示：2013年前，由于缺乏此項國家標準，國內企業沒有生產依據。國內特殊醫學用途配方食品市場被外國食品占據，長期以來依賴進口，處于量少價高的局面。為滿足國內市場對特殊醫學用途配方食品的需求，大力在我國發展特殊醫學用途配方食品，建立與國際接軌的相關配套的國家標準體系，國家衛生計生委2013年第11號公告公布了《特殊醫學用途配方食品通則》(GB29922-2013)和《特殊醫學用途配方食品良好生產規范》(GB29923-2013)兩項國家標準，連同我國2010年頒布的《特殊醫學用途嬰兒配方食品通則》(GB25596-2010)，在我國食品安全標準體系中已經有了3個關于“特殊醫學用途配方食品”方面的標準。
也就是說真正的國產化特醫食品發展到現在剛剛不到十年，無論從工廠的建設上，標準的備案上，暫時還是無法完全滿足市場需求，還處在供不應求的狀態。但是隨著特醫食品政策法規日趨完善、行業巨頭加速布局、特醫注冊品類不斷壯大……特醫食品可謂風頭正盛。據統計，中國特醫食品行業市場規模從2016年的25.9億元增至2021年的77.2億元，擴大了約3倍，2022年更是超百億。
基層醫療渠道醫學營養開創者：健啟星
據筆者在行業詳細調研后發現，健啟星在眾多醫學營養企業中獨辟蹊徑，率先將特醫食品引入到基層醫療渠道，而按國際品牌市場經驗，特醫食品的銷售主渠道是三甲醫院，所以特醫生產企業普遍沒有關注到基層醫療渠道，而健啟星經過縝密的市場調研，抓住了市場機遇，提前布局渠道，在國內的基層醫療市場引爆了一場營養風暴，率先將1—10歲醫學全營養和10歲以上成人全營養，應用到基層醫生處方當中，也實現了國家大力倡導的藥方處方和營養處方一起抓，據了解健啟星成立了專業運營基層醫療渠道的健效達事業部，專注推動和教育基層醫生，健效達憑借其超千人的市場服務團隊的落地執行能力，在特醫領域形成了強大的風潮，因此健啟星品牌創始人郭洪蝀先生，也被業界評價為基層醫療渠道特醫食品第一人。
在2022年據全球咨詢公司弗若斯特沙利文權威數據顯示，基于對中國特醫食品市場長期的深度調研與行業研究，授予健效達特醫品牌在中國特醫食品市場地位確認證書，認定健效達愛優諾為“中國特醫食品國內品牌銷量領先”；同時，還榮膺“特醫食品行業—2021年度領航品牌”，并榮登央視，成為特醫行業一匹強勁的黑馬。
在全國特醫食品成為熱門產品的時候，健啟星全矩陣布局，成為了特醫食品領域不可小覷的市場先行者，健啟星緊緊抓住醫學營養這個風口，在2023年健啟星旗下優益力和優康力2款特醫食品在全國基層醫療渠道更是成為了炙手可熱的超強大單品，成為渠道內開啟醫學營養推廣的領航品牌。
在對健啟星品牌創始人郭洪蝀先生采訪過程中，他表示健啟星將一如既往地為中國醫學營養產業做貢獻，深耕醫學營養，教育先行，推動中國營養健康產業升級！在未來，健啟星必將在醫學營養領域有所突破，率先打造出更符合不同人群需求的醫學營養健康食品，將中國營養健康產業帶向更高的臺階，為“健康中國貢獻全部力量！我們堅信，在國家、行業專家以及像健啟星這樣的醫學營養先行企業等多方的合力下，中國醫學營養的未來，值得期待！
