把握醫(yī)學營養(yǎng)趨勢 健啟星加速突圍
隨著“健康中國”戰(zhàn)略的提出，大健康產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略高度，進入高速發(fā)展期。市場數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)學營養(yǎng)市場發(fā)展勢頭迅猛，年平均增速超過30%，中國醫(yī)學營養(yǎng)市場也迎來高速發(fā)展。但目前品牌處于高度分散的狀態(tài)，市場集中度較低，頭部企業(yè)空缺，健啟星趁機發(fā)力，在醫(yī)學營養(yǎng)這一賽道上爆發(fā)出強勁張力。
醫(yī)學營養(yǎng)主要研究基礎醫(yī)學、食品學、營養(yǎng)學、食品分析與檢驗等多方面知識技能，整合了醫(yī)學及臨床營養(yǎng)，研究營養(yǎng)素與疾病預防治療的關聯(lián)，其產(chǎn)出產(chǎn)品即醫(yī)學營養(yǎng)補充品。
醫(yī)學營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在中國及全球均屬于新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊。健啟星作為洞察趨勢的先行企業(yè)，緊緊抓住健康中國建設的戰(zhàn)略機遇，發(fā)揮自身在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌服務的優(yōu)勢，致力為消費者提供專業(yè)化、精準化、科學化醫(yī)學營養(yǎng)健康生活方式解決方案。
健啟星率先打造醫(yī)學營養(yǎng)矩陣
在大健康風潮和三年疫情的雙重影響下，國人對于自身免疫力與營養(yǎng)的需求日益提高，“營養(yǎng)先行”的理念已經(jīng)被貫徹到各個年齡段的消費人群中。如中年人群正在步入人生的關鍵期，面對繁重的工作壓力和生活壓力，亞健康問題頻發(fā)，需要補充均衡的營養(yǎng)來維持身體健康；而老年人群隨著年齡的增長，基礎代謝變慢，腸胃消化吸收差，骨質疏松、免疫力低下等問題接踵而至，因此各年齡群體都有著特殊的營養(yǎng)補充需求，在營養(yǎng)強需求趨勢之下，消費者對更專業(yè)的醫(yī)學營養(yǎng)的需求量逐步加大。
健啟星整合優(yōu)勢資源，持續(xù)將產(chǎn)品多元化及細分化，提高產(chǎn)品創(chuàng)新力，目前已形成三大系列產(chǎn)品。第一類為特醫(yī)食品，包括健效達優(yōu)康力、健效達優(yōu)益力、健效達麥孚康全、健效達麥孚樂貝，特醫(yī)食品為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，可以提供全面營養(yǎng)素，尤其在健康受損的情況下，讓患者得到較好的修復；第二類為成人營養(yǎng)強化食品，包含健效達晶球益生菌、健效達易速健氨糖、健效達牛初乳粉等，可滿足對機體特定問題的營養(yǎng)補充需求；第三類為面向嬰幼兒群體的膳食營養(yǎng)食品，包括健啟星海豚隊長磷脂DHA、健啟星正固素、健啟星壯寶寧等，滿足年輕父母科學、精細的喂養(yǎng)需求。
產(chǎn)品力是品牌立足的重要基石，健啟星已經(jīng)打造出橫跨醫(yī)學營養(yǎng)的完整產(chǎn)品矩陣，建立了滿足全人群、全消費場景、全生命周期的醫(yī)學營養(yǎng)產(chǎn)品體系。
學術先行健啟星開創(chuàng)專業(yè)引領的營銷模式
面對產(chǎn)業(yè)黃金機遇，健啟星結合“健康中國”戰(zhàn)略，憑借在營養(yǎng)保健食品領域深耕的經(jīng)驗，全方位布局醫(yī)學營養(yǎng)賽道。經(jīng)過多年發(fā)展和積淀，健啟星已建立起多渠道并舉的營銷體系，輻射基層醫(yī)療渠道客戶3萬+，母嬰渠道嬰童店1萬+；隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術的迅速發(fā)展，除線下渠道外，線上電商渠道也提前布局，由此融合線上線下多渠道，深深筑起品牌護城河。
除渠道賦能的深度鏈接，健啟星另一大優(yōu)勢是專業(yè)化、體系化的醫(yī)學營養(yǎng)知識技能培訓。據(jù)悉，健啟星建立了屬于自己的專家團和學術推廣隊伍，每年會定期組織多場次的營養(yǎng)學術論壇，傳遞科學的營養(yǎng)健康知識，把知識變成行動，把行動養(yǎng)成習慣，建立營養(yǎng)健康的生活方式。根據(jù)數(shù)據(jù)記錄，至今健啟星已培訓上萬名基層衛(wèi)生服務工作者，實現(xiàn)醫(yī)學營養(yǎng)的深化落地。
隨著人們對營養(yǎng)知識和營養(yǎng)狀況日益關注，醫(yī)學營養(yǎng)市場將迎來新的發(fā)展機遇。目前，醫(yī)學營養(yǎng)看似一片藍海，但品牌想從中占得一席之地也并不容易。國內醫(yī)學營養(yǎng)市場如何長遠發(fā)展，以及國內品牌如何取得突破，健啟星品牌創(chuàng)始人郭洪蝀表示：“國內醫(yī)學營養(yǎng)品牌需要苦練內功，從原料甄選、產(chǎn)品研發(fā)、工藝升級、技術創(chuàng)新、臨床試驗、數(shù)據(jù)收集、服務反饋、營銷模式創(chuàng)新等層面發(fā)力，才能為滿足國人更專業(yè)的營養(yǎng)需求交上一份滿意的答卷。”
健啟星品牌從嶄露頭角到乘勢而上，其核心在于科技創(chuàng)新和專業(yè)的營銷模式，在短時間內占據(jù)了醫(yī)學營養(yǎng)領域的第一梯隊，在醫(yī)學營養(yǎng)領域健啟星未來可期！
