國內(nèi)品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)影響力最新排名分級(jí)
目前市面上品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)眾多，本文根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)在企業(yè)品牌市場部受歡迎程度、評(píng)獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域廣泛度、獎(jiǎng)項(xiàng)歷史時(shí)長、行業(yè)影響力與其自傳播力等四個(gè)維度，通過橫向及縱向比較，將目前市面上的獎(jiǎng)項(xiàng)分為三個(gè)梯隊(duì)。
第一梯隊(duì)
中國廣告長城獎(jiǎng)：
由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，原為「全國優(yōu)秀廣告作品展」活動(dòng)，始辦于 1982 年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一。該獎(jiǎng)項(xiàng)是以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)已在媒體上公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品。這一在中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選中，不僅僅是總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是從獲獎(jiǎng)作品中喚醒廣告人的記憶，指明廣告創(chuàng)意、制作人的前進(jìn)方向，使此獎(jiǎng)成為真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。
金投賞：
金投賞是第一個(gè)在大中國地區(qū)專注于用市場量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最有限的預(yù)算，獲得最高效的商業(yè)回報(bào)。金投賞2008年創(chuàng)建于上海，至今已舉辦15屆。作為聚焦商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，其每年都會(huì)聯(lián)合營銷廣告平臺(tái)共同推出合作獎(jiǎng)項(xiàng)，通過這些營銷廣告平臺(tái)吸納更多不同行業(yè)的優(yōu)秀作品參賽，從而進(jìn)一步擴(kuò)大金投賞的行業(yè)影響力。此外，在評(píng)審過程中，金投賞通過與第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)普華永道(PwC)的合作，保證了結(jié)果的權(quán)威性和客觀性。金投賞在香港成立了基金會(huì)，香港將作為金投賞全球總部鏈接全球，向更加國際化的方向發(fā)展，在更多地區(qū)展開優(yōu)秀作品的征集。
金旗獎(jiǎng)：
金旗獎(jiǎng)創(chuàng)建于2010年，是以貢獻(xiàn)長期價(jià)值為考量，關(guān)注品牌可持續(xù)增長價(jià)值的品牌傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。金旗獎(jiǎng)提報(bào)范圍涵蓋品牌公關(guān)營銷全品類，有年度創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、品牌公關(guān)、市場營銷、行業(yè)單元、非商業(yè)機(jī)構(gòu)、MCN、影視綜娛樂八個(gè)提報(bào)單元，32個(gè)申報(bào)方向。金旗獎(jiǎng)不僅考核案例專業(yè)力，同時(shí)考量案例的品牌價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，是企業(yè)品牌建設(shè)工作的重要內(nèi)容。金旗獎(jiǎng)案例被高校教材收錄也是其一大優(yōu)勢，金旗獎(jiǎng)出版了中國品牌公關(guān)營銷領(lǐng)域第一本英文案例集，被全球知名商學(xué)院采購作為研究中國品牌營銷案例的教材。
艾菲獎(jiǎng)：
2003年中國廣告協(xié)會(huì)與美國營銷協(xié)會(huì)正式簽署協(xié)議，將艾菲獎(jiǎng)?wù)揭胫袊?。中國艾菲?jiǎng)秉承了國際艾菲的理念，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區(qū)的艾菲獎(jiǎng)執(zhí)行著同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、使用同一標(biāo)志，具有同等的國際權(quán)威性。艾菲獎(jiǎng)是全球唯一一個(gè)以「實(shí)效」為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的營銷傳播（Marketing Communication）國際型獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為營銷傳播界的「奧斯卡」，其設(shè)立宗旨是為了表彰每年度營銷傳播達(dá)到營銷目標(biāo)，并獲得實(shí)效成績的品牌主、品牌代理商、媒體，特別設(shè)置的營銷傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)。
第二梯隊(duì)
虎嘯獎(jiǎng)：
中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。多年來累計(jì)吸引參賽公司近萬家，甄選優(yōu)質(zhì)案例作品數(shù)萬件，擁有超過千余位行業(yè)知名實(shí)戰(zhàn)專業(yè)人士組成的龐大專家團(tuán)，經(jīng)由線上評(píng)審、線下終審、金獎(jiǎng)答辯等嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的評(píng)審流程。透過案例洞察，持續(xù)不斷為行業(yè)輸出價(jià)值內(nèi)容。至今虎嘯獎(jiǎng)已成功舉辦至第十三屆。
金瞳獎(jiǎng)：
首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元內(nèi)容營銷方式。分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)視頻進(jìn)行價(jià)值認(rèn)定；以各類媒介為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)媒介和創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合最為緊密的優(yōu)秀案例。此外，中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)另設(shè)年度大獎(jiǎng)，以表彰行業(yè)內(nèi)對(duì)中國內(nèi)容營銷作出積極推動(dòng)并有杰出貢獻(xiàn)的人物、品牌方、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)公司與媒體平臺(tái)等。
IAI國際廣告獎(jiǎng)：
2000年IAI創(chuàng)辦于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院國際廣告研究所。IAI即是INTERNATIONAL ADVERTISING INSTITUTE（國際廣告研究所） 的字首縮寫。2015年11月，IAI年鑒獎(jiǎng)品牌升級(jí)，更名為IAI（傳鑒）國際廣告獎(jiǎng)。IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是我國知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評(píng)選，是業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實(shí)戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營銷大獎(jiǎng)。
互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營銷獎(jiǎng)：
由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦，獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦于2003年，其前身為“中國廣告長城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營銷獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動(dòng)廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，也是舉辦最早的行業(yè)活動(dòng)之一 。秉承“現(xiàn)代引領(lǐng)未來”的設(shè)獎(jiǎng)理念，表彰在創(chuàng)意、數(shù)字、行業(yè)營銷等領(lǐng)域具有代表性、彰顯品牌行業(yè)特色的優(yōu)秀案例，為廣告行業(yè)未來發(fā)展提供更多借鑒和思考。
中國4A創(chuàng)意獎(jiǎng)：
中國4A創(chuàng)意獎(jiǎng)原名4A金印獎(jiǎng)，自2006年舉辦第一屆以來，中國4A創(chuàng)意獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦了十六屆。由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主管舉辦，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)現(xiàn)已成為中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的重要賽事，評(píng)選出眾多優(yōu)秀作品，成為中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，推動(dòng)了中國廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。
第三梯隊(duì)
上海國際廣告獎(jiǎng)：
由上海國際廣告節(jié)官方所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每一年度在上海國際廣告節(jié)期間舉辦，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。以推動(dòng)中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，表彰那些有引領(lǐng)精神，對(duì)未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例，真正將創(chuàng)新和創(chuàng)意理念運(yùn)用于商業(yè)運(yùn)作和公益活動(dòng)中，且取得卓越成就的個(gè)人、企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷、科技創(chuàng)新、媒體傳播、國家形象和城市展示等領(lǐng)域，前瞻行業(yè)發(fā)展及商業(yè)變革的趨勢，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)共同前行。
DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)（Digital Marketing Annual Awards）：
由中國數(shù)字營銷門戶今日廣告主辦，面向大中華區(qū)征集的數(shù)字營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選并表彰在過去一年中表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷公司和案例。獎(jiǎng)項(xiàng)的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在于品牌傳播案例對(duì)數(shù)字媒體和工具的商業(yè)化運(yùn)用，以及該案例是否能夠?yàn)榭蛻魩砥放圃鲩L，品牌營銷案例創(chuàng)意傳播能力以及社會(huì)責(zé)任也是獎(jiǎng)項(xiàng)考察維度。
TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)：
國內(nèi)頭部數(shù)字營銷媒體Topdigital主辦，TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)已經(jīng)走過十一年，成為衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。該獎(jiǎng)項(xiàng)以“營銷創(chuàng)新增長模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，更加注重長期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長的營銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。
金鼠標(biāo)：
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽作為數(shù)字營銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每年吸引眾多行業(yè)優(yōu)秀案例同臺(tái)PK，彰顯數(shù)字營銷魅力。自2009年創(chuàng)辦至今，金鼠標(biāo)大賽經(jīng)過14年的發(fā)展，已吸納相關(guān)行業(yè)300+專家大咖加入金鼠標(biāo)評(píng)審團(tuán)。通過盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式，表彰為行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷人物和團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主以及領(lǐng)先的營銷工具和平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營銷挑戰(zhàn)。
金網(wǎng)獎(jiǎng)：
W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)源于中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，創(chuàng)辦于2009年，多載沉淀，持續(xù)輸出數(shù)字營銷新觀點(diǎn)，關(guān)注新品牌、新營銷、新平臺(tái)，發(fā)掘代表新生產(chǎn)力的新興力量。2021年W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)全新升級(jí)，注重案例商業(yè)價(jià)值，致力于用營銷打造新能力。評(píng)審專家由行業(yè)協(xié)會(huì)、商業(yè)領(lǐng)袖、品牌專家、內(nèi)容行業(yè)專家等組成，通過營銷案例、企業(yè)品牌、人物評(píng)選，起到行業(yè)示范作用，推動(dòng)商業(yè)化發(fā)展。
艾奇獎(jiǎng)（ECI Awards）：
ECI Awards國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，由IECIA/國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年創(chuàng)立。是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。
