玩具反斗城升級(jí)設(shè)計(jì)與布局 新店瞄準(zhǔn)Z世代
9月1日，玩具反斗城北京北苑龍湖天街店盛大開業(yè)。作為亞洲知名玩具、游戲、休閑娛樂設(shè)施及益智類產(chǎn)品零售商，玩具反斗城瞄準(zhǔn)"Z世代"市場(chǎng)，提供更加精簡的玩具選擇，并在店面設(shè)計(jì)、陳列布局與玩樂體驗(yàn)等方面全新升級(jí)，與其此前一系列線上線下的升級(jí)舉措進(jìn)一步合力推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)親子玩具零售店轉(zhuǎn)型到為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質(zhì)及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗(yàn)的玩具店。
玩具反斗城中國首家升級(jí)設(shè)計(jì)與布局的新門店——北京北苑龍湖店
玩具反斗城中國董事總經(jīng)理雷蒙（Raymond Burt）先生表示："在不斷變化的市場(chǎng)中如何始終保持品牌的競爭力是玩具反斗城不變的課題。我們將以此新店作為起點(diǎn)，探究中型門店如何從視覺、服務(wù)、產(chǎn)品、活動(dòng)等方面，為顧客帶來全新的購物體驗(yàn)，拓寬品牌受眾群體。通過全新的視覺語言將這一理念呈現(xiàn)給顧客，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，解鎖實(shí)體玩具零售品牌新玩法。"
門店視覺及布局全方位升級(jí)煥新
作為玩具反斗城在中國首家升級(jí)視覺設(shè)計(jì)的新門店，北京北苑龍湖店大面積使用明亮的白色，明黃、天藍(lán)與粉紅點(diǎn)綴其中，為步入其中的消費(fèi)者打造沙灘與海的度假氛圍，帶來輕松愉悅的視覺感受。代表品牌的"R"標(biāo)識(shí)依然占據(jù)店內(nèi)最顯眼的位置，充分彰顯品牌形象。
在整體的空間布局方面，門店弱化傳統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來的隔閡，采用開放式墻面，讓店鋪空間更加通透且在視覺上有明顯的延伸感，充分釋放空間潛力。這一設(shè)計(jì)不僅吸引消費(fèi)者走進(jìn)玩具反斗城這一玩樂與探索的世界，同時(shí)也能夠使其更好地沉浸在購物體驗(yàn)中。在體驗(yàn)為王的零售時(shí)代，玩具反斗城還于店內(nèi)多處區(qū)域設(shè)置了充滿活力的游樂區(qū)和舒適的休息區(qū)，讓消費(fèi)者身臨其境地暢玩，玩出無限暢想。
玩具反斗城新門店充滿活力的游樂區(qū)和舒適的休息區(qū)令人耳目一新
孩子們沉浸在全新布局的玩具反斗城店內(nèi)，身臨其境地暢玩
該門店在產(chǎn)品陳列上也進(jìn)行了全面升級(jí)，不但對(duì)貨架進(jìn)行了輕量化設(shè)計(jì)，而且打破了按照玩具品類劃分的"七大主題區(qū)域"慣有模式，以具有視覺沖擊的知名IP及玩具品牌形象吸引顧客，方便他們快速找到熱門商品。另外，玩具反斗城在精心研究消費(fèi)者需求后，策略性地甄選玩具，大大增加了熱門商品展出的空間。值得一提的是，玩具反斗城還在新店首次引進(jìn)"毛小孩玩具"品類， 聚焦寵物經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者提供包括狗狗叫聲玩具、磨牙棒、貓抓板、逗貓棒等非常豐富的寵物玩具及用品。
全面升級(jí)的輕量化設(shè)計(jì)貨架陳列著知名IP產(chǎn)品，為顧客帶來視覺沖擊，提升購物體驗(yàn)
新店開業(yè)繽紛活動(dòng)聚集人氣
開業(yè)當(dāng)天，不僅有剪彩活動(dòng)，更有玩具反斗城的吉祥物人偶杰菲巡游。線下的眾多活動(dòng)給消費(fèi)者帶來了興奮感。9月1日至9月3日到店消費(fèi)的顧客均獲贈(zèng)了特色購物袋，更有30位幸運(yùn)兒抽取到價(jià)值200元的玩具。另有300位特邀顧客領(lǐng)取到啟蒙（Keeppley）和玩具反斗城聯(lián)名款積木禮盒"杰菲的手作小蛋糕"。消費(fèi)滿一定金額的【星卡】會(huì)員，獲贈(zèng)了大額券包。此外，玩具反斗城還在微信公眾號(hào)進(jìn)行了互動(dòng)活動(dòng)，多位幸運(yùn)兒獲得價(jià)值1000元或500元不等的禮品卡，為新店開業(yè)增加熱度。
除了豐富的活動(dòng)，新店的"蛋仔派對(duì)"陳列區(qū)吸引了眾多粉絲打卡。逼真的周邊玩具讓"蛋仔派對(duì)"這一知名游戲IP"走"出虛擬世界，與粉絲零距離互動(dòng)。蛋仔派對(duì)咸魚按摩錘造型呆萌之余，也可擊退疲勞。蛋仔派對(duì)毛絨公仔"萌"力出擊，各款角色一應(yīng)俱全，親膚軟糯治愈心靈。蛋仔派對(duì)軟膠鑰匙扣多款造型隨心選，為日常生活增添歡樂。
北京北苑龍湖天街店的開業(yè)對(duì)玩具反斗城來說具有里程碑式的重要意義，是品牌年輕化的重要一環(huán)，深刻傳遞了玩具反斗城不斷轉(zhuǎn)型順應(yīng)市場(chǎng)變化、深耕中國市場(chǎng)的決心。未來，玩具反斗城將持續(xù)在門店布局陳列、產(chǎn)品、運(yùn)營、服務(wù)等方面合力升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多驚喜的玩樂體驗(yàn)。
關(guān)于玩具反斗城中國
玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發(fā)下一代的想象力，并促進(jìn)他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領(lǐng)導(dǎo)者，為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質(zhì)及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗(yàn)。
該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質(zhì)本土和國際品牌、創(chuàng)新和獨(dú)家產(chǎn)品、引人入勝的會(huì)員忠誠度計(jì)劃及店內(nèi)沉浸式互動(dòng)玩樂體驗(yàn)，以此激發(fā)孩子們?cè)诿總€(gè)成長階段的學(xué)習(xí)興趣。
玩具反斗城亞洲于2006年開始進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。至2023年8月，其在60個(gè)城市開設(shè)超過230家店鋪，并通過線上線下一體化經(jīng)營提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
