中國，上海 —— 近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS首度以全新公司總部名稱“IPX”名義召開2023中國授權(quán)大會（IPX Summit）。作為LINE FRIENDS自2019年起連續(xù)舉辦的一年一度品牌盛典，本次第五屆大會齊聚650余位行業(yè)同仁、合作伙伴，如騰訊、抖音、好利來，膳魔師，屈臣氏，海馬體等，圍繞“THE GREAT STEP”大會主題重磅官宣品牌線下旗艦店煥新開業(yè)、揭曉面向各個年齡段消費者的多元新IP矩陣，就LINE FRIENDS在過去推進品牌本土化戰(zhàn)略所取得的佳績、中國市場內(nèi)容投資布局、未來在華發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容開展深度交流探討，全面展示IPX雄厚實力及品牌聚焦中國市場的前沿洞察。
2023 LINE FRIENDS授權(quán)大會現(xiàn)場
IPX首席執(zhí)行官James Kim表示：“我們以融合代表角色的“IP”、代表經(jīng)驗的“eXperience”，以及具有Impressive Present（給予令人難忘的驚喜）含義的“IPX”作為LINE FRIENDS公司總部的全新名稱，秉持以IP驅(qū)動多元生活方式體驗的價值觀開啟企業(yè)的全新征程。未來，我們將繼續(xù)發(fā)揮IPX全球化的IP孵化及運營優(yōu)勢，攜手中國市場的堅實合作伙伴們探索互信共贏之路，為各個年齡層的中國消費者帶來更多撼動人心的多樣化IP體驗。”
過去一年中，LINE FRIENDS堅守本土化發(fā)展戰(zhàn)略，憑借打破圈層的跨界聯(lián)名、數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)、沉浸式IP體驗等創(chuàng)新式線上線下經(jīng)營模式收獲亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，例如品牌今年推出的LINE FRIENDS線下輕體驗店，于僅七個月的時間內(nèi)在中國大陸線下零售額上實現(xiàn)二十倍的指數(shù)級增長。今年作為LINE FRIENDS以“IPX”公司總部名義召開中國授權(quán)大會的元年，品牌大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生在大會上宣布LINE FRIENDS品牌旗艦店將在今年以全新姿態(tài)重磅回歸。他表示：“中國一直是我們重資發(fā)展的核心市場，此次回歸是我們在后疫情時代下的關(guān)鍵舉措，希望能夠與更多粉絲建立緊密的溝通場景。2024年，我們將持續(xù)推進品牌線上線下IP業(yè)務的全球擴張，打造動漫、短劇等更多元化的創(chuàng)意IP內(nèi)容，以新IP、新事業(yè)、新平臺為發(fā)展目標，繼續(xù)擴大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖和影響力，期待在未來成為全球領(lǐng)先的文化娛樂綜合平臺。”
LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生現(xiàn)場致辭
聚勢而為，攜手共贏。LINE FRIENDS始終積極聯(lián)合優(yōu)質(zhì)合作伙伴共探IP行業(yè)的多元新玩法、新模式。今年，LINE FRIENDS榮膺了亞洲規(guī)模最大、最具權(quán)威性的授權(quán)商貿(mào)平臺 —— CLE中國授權(quán)展旗下品牌授權(quán)金星獎“2023卓越人氣IP獎”，與此同時，品牌更于本次授權(quán)大會上為其異界合作摯友們頒發(fā)獎項表彰，其中包括好利來、膳魔師斬獲了“年度最佳授權(quán)商獎”，更有許多優(yōu)秀項目獲獎例如“香港國際龍舟邀請賽2023 LINE FRIENDS Hello Hong Kong”榮獲了“年度矚目國際盛事獎”，再證LINE FRIENDS與合作伙伴們共創(chuàng)碩果的品牌佳績，以榮譽賦能多元未來發(fā)展可能。
線下旗艦店重磅回歸，消費新場域全面升級品牌IP體驗
后疫情時代，中國及全球市場都在面臨市場格局轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)，人們對于新鮮事物有著高漲的熱情，愈發(fā)傾向于走出家門參與多元有趣的線下活動。始終將“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”作為品牌長期發(fā)展基石的LINE FRIENDS精準把握“IP+線下”機遇，于會上官宣品牌線下旗艦店即將煥新回歸中國市場，以具有驚喜感、歸屬感的線下IP“萌”據(jù)點為消費者帶來獨樹一幟的沉浸式線下購物體驗，回饋中國粉絲的萬眾期待。談及此次回歸，LINE FRIENDS表示線下體驗空間一直是品牌持續(xù)探索的重要方向，在消費者生活觀念、消費行為和娛樂需求快速變化的后疫情時代下，線下店鋪是品牌與粉絲構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)過程中不可替代的重要溝通場景。未來，該旗艦店將以極具品牌萌趣特色與創(chuàng)意互動感的IP體驗成為粉絲萌友的社交聚集地，并以LINE FRIENDS旗下所有IP、待亮相IP的產(chǎn)品同步上新輻射影響、聚攏不同興趣圈層的各年齡層消費者，讓旗艦店成為品牌與消費者直接互動的全新觸點，更表達了品牌立足中國、深耕本土市場的決心。
此外，得益于對國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展和Z世代消費行為變化趨勢的精準洞察，LINE FRIENDS亦于今年全新推出“輕體驗店”，并自二月首次登陸上海后，相繼在杭州、長沙、武漢等7個一二線城市推出8家線下店鋪，為各地消費者打造了集IP衍生品販售、定制化設(shè)計、品牌互動為一體的“輕體驗工廠”，收獲了持續(xù)性的超高人氣，并通過多元萌趣體驗進一步推動IP與實體經(jīng)濟的深度融合。
拓寬品牌全新IP矩陣，以引領(lǐng)者姿態(tài)構(gòu)建數(shù)字化娛樂生態(tài)
作為IP產(chǎn)業(yè)不斷銳意進取的引領(lǐng)者，LINE FRIENDS始終積極關(guān)注并響應當下潮流文化變革趨勢，高度整合公司總部的全球優(yōu)質(zhì)資源，以符合當下年輕人流行語境的多元化新IP陣容賦能破圈、開拓更多授權(quán)業(yè)務。借授權(quán)大會之勢，LINE FRIENDS于會上揭曉全新IP矩陣，包含IPX旗下首位數(shù)字化藝人WADE、面向年輕人的娛樂型IP Joguman喬古漫、內(nèi)容型IP SEALOOK海豹看看、攜手YG娛樂新人男團TREASURE推出的TRUZ、涵蓋動畫、電影等衍生內(nèi)容及周邊的SHINBI’s HOUSE神秘公寓及聯(lián)動NEWJEANS開展的IP合作業(yè)務等，以多元化的新IP體驗與內(nèi)容持續(xù)賦能品牌發(fā)展。
LINE FRIENDS始終積極拓展其面向所有年齡段的多樣化IP矩陣，并發(fā)力推進數(shù)字IP及零售業(yè)務發(fā)展以加速實現(xiàn)品牌線上線下IP業(yè)務的全球擴張。WADE以“水”為獨特造型標志，是一位具有超能力的DJ，憑借藝術(shù)家身份活躍于時尚、音樂、藝術(shù)及NFT等跨界領(lǐng)域，并積極與Tiffany、NIKE、徠卡等一眾知名品牌企業(yè)開展合作，以“跨界藝術(shù)達人、潮流大咖”等印象標簽獲得全球范圍內(nèi)的超高關(guān)注。而面向年輕人的全新形象類IP Joguman則以獨特的線條設(shè)計風格和風趣幽默的社交語言迅速建立人氣，該娛樂型IP通過打造“UBHC 冷酷無情的草食動物俱樂部”設(shè)定，以極具個性、富有創(chuàng)意的故事表達方式契合年輕消費者日益?zhèn)€性化的情感需求和娛樂化的生活環(huán)境，以IP為載體向人們傳遞帶有品牌態(tài)度的生活方式。
從左往右：WADE、Joguman喬古漫
聚焦精品IP內(nèi)容布局，開啟內(nèi)容+IP的中國新事業(yè)
在IP內(nèi)容策略布局層面，LINE FRIENDS始終將中國置于戰(zhàn)略發(fā)展首要地位，深知優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容和基于IP內(nèi)容的商業(yè)化運營將成為品牌在中國市場的關(guān)鍵增長點。在本次大會上，LINE FRIENDS提及與韓國知名動畫工作室Million Volt Co., Ltd.達成深度戰(zhàn)略合作，由Million Volt創(chuàng)作，與國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company聯(lián)合出品的治愈系3D動畫《海豹看看》將于未來成為LINE FRIENDS在中國市場圍繞“IP內(nèi)容商業(yè)化運營”重點深耕的本土項目。該動畫自獨家登陸國內(nèi)頭部視頻平臺騰訊視頻以來廣受觀眾歡迎，僅6個月便斬獲2億播放量，成為騰訊站內(nèi)動物主題動畫排名第一，此番合作在激發(fā)LINE FRIENDS粉絲關(guān)注的同時，亦通過騰訊的龐大觀眾群體與優(yōu)質(zhì)平臺引發(fā)市場各界的期待與關(guān)注。未來，LINE FRIENDS將推出一系列圍繞《海豹看看》所打造的營銷活動、數(shù)字體驗及周邊商品，以“線上+線下”的全鏈路形式多元發(fā)展IP內(nèi)容商業(yè)化模式。
SEALOOK海豹看看
此外，未來LINE FRIENDS將著重發(fā)力于借助自身卓越創(chuàng)作實力和IP矩陣優(yōu)勢與各個視頻、內(nèi)容等國內(nèi)頭部平臺開展戰(zhàn)略合作，與合作平臺受眾搭建長期對話渠道，為IP增長提供持續(xù)動力，以期實現(xiàn)內(nèi)容、商業(yè)營銷層面上的雙向賦能。與此同時，LINE FRIENDS亦將在未來于中國市場進行LINE FRIENDS STORY、minini TEA HOUSE、minini動畫等一系列新IP形象及創(chuàng)新內(nèi)容的全球首發(fā)，與更多中國消費者開啟一場“驚喜萌友碰面”，進一步完善中國市場的內(nèi)容戰(zhàn)略布局。
聚焦中國市場，從快速擴張到穩(wěn)步增長，LINE FRIENDS將矢志不渝地堅持品牌本土化戰(zhàn)略，緊跟當下社交新語境、消費新場景的發(fā)展脈搏以打造更多本土化優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容與體驗，通過線下實體店鋪的陸續(xù)回歸、新IP矩陣亮相、立足中國的內(nèi)容戰(zhàn)略與多元化IP商業(yè)模式賦能品牌長遠穩(wěn)定發(fā)展。相信隨著更多本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和線下多元體驗的呈現(xiàn)，LINE FRIENDS將為合作伙伴帶來更多商業(yè)互贏的新機遇，與消費者建立緊密情感紐帶的同時為行業(yè)注入更多萌趣新生活力。
關(guān)于LINE FRIENDS
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，于2015年1月正式成為一家獨立運營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者。品牌擁有豐富的IP線，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ等，致力于通過打造與時俱進的多樣化IP內(nèi)容體驗，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗營銷，并每年與中國熱門城市地標景點融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標行“，滲透本土消費者生活的多元行跡觸點。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動煥新的可能性，更聯(lián)動抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的時代浪潮，通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時尚博主CHOCO丘可”；攜手騰訊幻核推出NFT數(shù)字藏品；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手數(shù)字藝術(shù)家高遠打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實互動落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細分化圈層觸點定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。
如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營15個線上銷售平臺（截止至2023年2月），未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務之余，品牌還將全面推進數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。
