一年時間成為中國飲料界新秀大黑馬 揭秘輕上的進軍突圍之路
最近，飲料市場再起波瀾。輕上品牌的全新產(chǎn)品——西梅多多，在上市首月便憑借獨特的產(chǎn)品配方和口感功效，一舉拿下銷售榜冠軍。這已經(jīng)不是輕上第一款上市即爆的產(chǎn)品，從0糖生椰到西梅多多，短短一年時間內多次突圍，獲得了市場和消費者的廣泛認可，讓人不禁好奇，這個品牌究竟有何秘訣？今天，就讓我們一起深扒一下輕上品牌背后的成功之道。
近年來，健康消費逐漸成為公眾關注的熱點，在消費端，F(xiàn)DL數(shù)食主張整理調研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比疫情前，中國有85.28%的消費者表示增加購買健康產(chǎn)品的頻率。因此，輕上品牌從創(chuàng)立之初就明確了自己的定位：健康0添加，秉承著“輕上只做0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑的產(chǎn)品”的理念急速發(fā)展。這不僅僅是對消費者的承諾，更是品牌的使命和愿景。
憑借堅定的品牌理念，輕上的項目團隊吸引了眾多志同道合的行業(yè)精英，短短一年時間就發(fā)展成近六百人的優(yōu)秀團隊。這樣的團隊規(guī)模和專業(yè)素質，確保了品牌在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等各個環(huán)節(jié)都有出色的表現(xiàn)。
在瞬息萬變的市場中，輕上的產(chǎn)品研發(fā)團隊展現(xiàn)出了敏銳的市場嗅覺。FDL通過分析國內外超300個食品飲料新品，推出的2023H1全球食品飲料趨勢顯示，其中標榜低糖，低脂，低卡，低碳水的新品占比為28%；標榜高蛋白，高纖維概念的新品占比為15%。輕上團隊準確把握當下飲品市場的趨勢，站在消費者的角度去思考和研發(fā)，針對消費者的需求推出一系列爆品，0糖生椰、西梅多多便是其中翹楚。
西梅多多以智利進口的西梅為原料，每瓶含有相當于18顆西梅的膳食纖維。這款產(chǎn)品結合了兩大進口益生菌種的深度發(fā)酵技術，在促進腸道健康方面有出色的表現(xiàn)。西梅多多的配料表非常干凈，0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑，四個0添加為身體減負。自6月上市以來，西梅多多通過全平臺電商矩陣運營，短短一個月內便一舉拿下抖音電商等多個平臺的酸奶類目銷量冠軍。這不僅僅展現(xiàn)了輕上出色的運營能力，更體現(xiàn)出產(chǎn)品本身卓越的品質與口感。
為了確保產(chǎn)品一以貫之的品質和穩(wěn)定的供應，輕上建立了現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，設有兩個研發(fā)工作室，引入德國全自動無菌生產(chǎn)車間和先進的無菌生產(chǎn)技術，配備8條國際標準全自動生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達200萬噸，日產(chǎn)飲料可達每日生產(chǎn)2400萬瓶，確保了品牌的后端生產(chǎn)能力與前端銷售相匹配，為前端提供了堅實的后盾。
值得一提的是，輕上的這份實力并非憑空而來——其背后的母品牌椰泰，為其提供了堅實的支持和經(jīng)驗借鑒。椰泰作為一個有著23年歷史的國貨老品牌，在生產(chǎn)管理、品質控制等方面都有著豐富的經(jīng)驗和成熟的體系。這些經(jīng)驗和資源，使得輕上在品牌建設、市場推廣等方面都能夠迅速上手，少走彎路，為輕上的迅猛發(fā)展提供了有力的保障。
在食品行業(yè)激烈的競爭中，輕上憑借其出色的表現(xiàn)和持續(xù)的創(chuàng)新力，產(chǎn)品3個月做到行業(yè)TOP，品牌一年成為中國飲料界新秀，榮膺2023年“食品行業(yè)黑馬品牌”殊榮。輕上的最終目標，不僅僅要成為一個健康飲品的品牌，更要成為健康生活方式的代表，讓每一位消費者在品味輕上的產(chǎn)品時，都能感受到對健康生活的追求和熱愛！
