初心如罄 使命如炬 達因藥業亮相2024烏鎮健康大會
2024年4月8日至12日，主題名為“韌性·馭變”的2024烏鎮健康大會暨第三屆中國OTC大會在人文城市烏鎮召開。作為中國醫藥行業最具權威性的交流峰會之一，峰會匯聚健康領域專家學者、企業領袖、行業精英、醫院院長以及營銷專家等近3000多位最具影響力的行業代表，共瞻健康產業的趨勢，展現健康領域的思想洞見。作為專注兒童健康30年的兒藥領軍企業，達因藥業受邀做《流量變遷時代 兒藥如何韌性突圍》的主題演講，并在大會上啟動了“伊可新成長萬店行”活動, 共同參與一場引領產業未來的巔峰思想盛宴。
據國家統計局發布數據，我國0-14歲兒童占總人口比例約17.95%，基數龐大，但近年來中國出生率持續呈現下降態勢，兒藥賽道機遇與挑戰并存。在這一背景下，達因藥業積極作為，著力推動以“兒童保健和治療”為核心的產業布局，貫通“研、產、銷”各個環節。于產品側，技術創新賦能，聚焦維礦類，立品類標桿；于終端側，以權威推薦背書，攜手知名連鎖藥店聯動轉型，造品牌勢能，成矩成陣共謀發展，提升兒藥服務專業水平。
躬耕創新秉韌性，謀品類突破。在兒童維礦品類賽道上，達因藥業以“伊可新”為引領，打造品類第一品牌。根據中康CMH統計數據顯示，排名前五的兒童藥品類分別是葡萄糖酸鈣鋅、維生素AD、氨酚黃那敏、布洛芬和小兒肺熱咳喘。其中，維生素AD品類賽道上，伊可新維生素AD滴劑的成績斐然；此外，達因鐵（右旋糖酐鐵顆粒）和達因鈣（復方碳酸鈣泡騰顆粒）也獲得了較高的銷量增長。市場的認可，消費者的信賴，正得利于達因藥業在面對機遇時主動出擊，篤行創新方能立于高地，是印刻在達因藥業文化內核里的使命和擔當。長跑30載，持續加強研發創新工作，采取科研平臺和人才培養“內外并舉”的策略，多維并舉，實干拼搏，沉淀技術，轉化科研成果，始終保持著在市場中的競爭實力。
乘勢謀定而馭變，筑品牌成長。“專家權威推薦、渠道方便購買、專業品類教育”是達因藥業落地終端、線上線下雙輪引擎，賦力藥店，突破行業周期，始終站在行業一線的品牌營銷策略。
以醫帶藥，縱深醫療渠道的學術化專業推薦，十多年的深耕，達因藥業已覆蓋全國5600余家醫院，學術成果卓然。
隨著中國家長對于兒童營養健康消費意識的不斷升級，達因藥業需要擴大市場占有率。以此為契機，達因藥業瞄準維礦品類作為兒童基礎營養素的存量優勢，以過硬的產研實力，以大單品爆款策略切入線下營銷端，聯動知名連鎖藥店建立競爭壁壘，通過下店培訓、社區義診、健康講座、品牌共建等提質增效的服務，共同將伊可新維生素AD滴劑打造成為藥店的明星產品，為推動伊可新品牌由OTC領域升級發展大健康積蓄品牌價值，有序擴容市場。于峰會上，達因藥業亦正式宣布啟動「伊可新守護成長萬店行」活動，旨在拉高兒童健康服務的行業基準線，與終端側共同為兒童健康事業貢獻力量。
科技變化帶來溝通方式的變化，除發揮傳統樓宇廣告、戶外廣告、大屏廣告等基于地理區位的傳播效應，就近為藥店引流之外，達因藥業緊跟營銷創新，在短視頻平臺、社交平臺、知識平臺，聯合專家醫生、育兒博主等行業大咖，輸出趣味生動、洞悉需求的科普視頻、深度對談，強覆蓋目標消費者，幫助伊可新品牌贏得大眾喜歡。而以“親子運動會+Keep跑團”為新營銷范式的聯動活動，引爆全國運動狂潮，線上線下總觸達30萬人次，總曝光達8.6億次，同步配合八城駐店促銷，銷量提升20余倍，打通線上線下流量，達成「品銷合一」的目標。
市場眷顧搏擊者，業界認可堅定者。達因藥業在此次峰會中斬獲多項榮譽。其中，伊可新維生素AD滴劑（膠囊型）摘得西湖獎·最受藥店歡迎明星單品的桂冠；
達因藥業集團總裁楊杰獲得西湖獎·中國醫藥產業杰出人物和西湖獎·中國醫藥巾幗影響力人物；商務及零售事業部總經理吳旭東獲得西湖獎·中國醫藥產業先鋒人物；伊可新好“新”情親子運動會活動獲得西湖獎·創新營銷案例，伊可新小葫蘆卡通形象收獲西湖獎·最受歡迎IP獎；達因藥業取得自我藥療教育工作先進會員單位優秀獎，亦攜手主辦方成為2024年烏鎮健康大會 VIP戰略合作企業。榮耀加身，是對達因藥業從卓越產品力到企業高質量發展的雙重認可。
值得關注的是，達因藥業展臺成為本屆峰會上一大亮點，以“量身定制兒童藥物”的理念為指導，分享對于行業未來發展的見解和戰略規劃、展示科研成果，并推出系列產品的全新包裝。此外，設計獨特的展臺、生動可愛的“小葫蘆”，引來人流攢動，駐足互動。
行之一躬，不言而信。在“量身定制兒童藥物”研發理念的堅持下，永葆“使千千萬萬中國兒童健康強壯”的初心使命，在時代華章的鋪成中，達因藥業在新征程上不懈努力，譜寫高質量發展的新篇章。
