價值創新：如何在健康成本攀升的市場中尋求突破
新西蘭奧克蘭2024年4月16日 /美通社/ -- 近日，恒天然旗下B2B健康營養品牌紐添益發布了《健康，營養和不斷攀升的成本》報告。該報告的洞察源自紐添益與國際市場研究機構益普索（IPSOS）合作開展的《消費者健康和營養指數》調研最新數據分析，共有來自中國、日本、韓國、英國和美國的2,500名受訪者參加了此項目調研。
《健康，營養和不斷攀升的成本》報告顯示，全球有40%的消費者認為當前市面上健康營養產品成本偏高，其中有三分之一的受訪者表示，成本上漲使其難以持續消費。盡管為經濟壓力所迫，健康和福祉仍是消費者關注的焦點，67%的受訪者仍將保持健康視為第一要務。如何從不斷上升的健康成本中找到市場突破點？紐添益從價值創新出發，給到了行業突破發展靈感。
讓營養解決方案不可或缺、更加有效
即使面臨通脹壓力，越來越多的消費者還是積極地管理健康和福祉，但不斷上升的成本令他們意識到需要對健康方案加以調整。研究發現，消費者在擬定健康預算時，不僅產品價格是考慮因素，他們當中關注營養新趨勢的積極分子還會優先考慮營養品是否必需、產品中是否含有有效且受到科學驗證的核心成分，以及營養產品帶來的整體價值。
對此，恒天然首席創新和品牌官 Komal Mistry-Mehta 表示："縱然健康消費縮緊，營養品市場還是有著較大的發展潛力，因為健康始終是消費者密切關注的問題。比如65% 的受訪消費者計劃在明年改變飲食習慣以改善健康和福祉，這相較于 2021 年的調查增加了 3 個百分點。對品牌來說，其發展機遇就在于密切關注當前市場快速變化的消費者偏好并積極滿足其需求。"
為現代消費者創造價值
除了揭示消費者愿意在成本上升的大環境下持續為健康買單，報告還描述了對消費者價值觀念產生影響及令他們甘愿為營養解決方案支付溢價的產品屬性。通過深入整理關鍵消費者洞察、行業案例研究和專家意見，《健康，營養和不斷攀升的成本》報告詳細闡述了指導品牌開啟創新之旅的四個關鍵特性：
關聯性：由于消費者關注必需營養品，那些針對首要健康問題的解決方案將表現更好。
科學性：產品的健康聲明必須經過臨床試驗的充分證實，才能被視為可信并增強消費者的信心。
便利性：消費者傾向于選擇多功能解決方案和一站式"懶人"產品，這樣有助于簡化他們的健康管理程序。
體驗性：若品牌能在流程中的每一步都吸引消費者并提供優質且量身定制的體驗，這樣的品牌將在競爭中脫穎而出。
"正確的抗通脹策略和能引起消費者深刻共鳴、基于價值的創新是在這個充滿挑戰的時代取得成功的關鍵。如果品牌現在就主動與消費者建立正向的聯系，他們將能在動蕩的市場發展中保持領先地位，并在將來持續保持與客戶互動。"Komal補充道。
為了在此領域對消費者進行更深入的分析，紐添益還于 2022 年發布了與益普索（IPSOS）合作的《消費者細分研究》報告，詳細闡述了如何以整體方法創造價值驅動的產品。
《健康，營養和不斷攀升的成本》報告是紐添益今年早些時候發布的 《2024 年十大健康和營養趨勢》信息圖的內容延伸，可從紐添益官方微信公眾號下載。
