“錢房兩空，三棵樹虧損”？涂料巨頭為何屢遭“網(wǎng)絡(luò)黑手”
風光無限的三棵樹，近年似乎成了“眾矢之的”。“三棵樹錢房兩空”、“三棵樹虧損”、“三棵樹被恒大拖累”一波接一波的負面消息如影隨形。對于一家穩(wěn)扎穩(wěn)打的民族涂料領(lǐng)軍企業(yè)而言，屢遭“網(wǎng)絡(luò)黑手”實在令人費解。究竟是誰在使絆子？背后又有何目的？
眾所周知，國內(nèi)工程涂料市場曾幾乎被外資品牌壟斷。2010年以來，以三棵樹為代表的民族涂料品牌異軍突起，硬是在寡頭林立的賽道上殺出一條血路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三棵樹營收從2013年的9.819億元增長至2022年的113.38億元，近十年來營收增長了約11倍，十年來年復合增長率高達約31%。如此猛進的勢頭，讓三棵樹躋身國產(chǎn)涂料品牌第一梯隊。然而，也正是這種黑馬般的崛起，觸動了某些既得利益者的敏感神經(jīng)。
行業(yè)新秀的快速成長，必然會對原有的行業(yè)格局產(chǎn)生沖擊。一些壟斷地位受到威脅的企業(yè)，很可能會使用各種手段進行反制。三棵樹近年屢屢躺槍，背后很可能有競爭對手推波助瀾之嫌。拿三棵樹訴訟恒大追債一事來說，面對大客戶違約，三棵樹選擇訴諸法律，本就無可厚非。相反，這恰恰彰顯出三棵樹作為一家負責任上市公司的擔當。然而在針對此事的報道中，暗藏不少內(nèi)容雷同，夾帶私貨的文章，有預謀地渲染事態(tài)，稱三棵樹“過分依賴地產(chǎn)，業(yè)績虧損，活該被恒大薅禿”，將三棵樹的維權(quán)行為夸張成走投無路的表現(xiàn)，引發(fā)資本市場擔憂。
實際上，在恒大2.47萬億的債務(wù)總額和數(shù)不清的債權(quán)人里，三棵樹的債權(quán)金額并不起眼。有觀點稱2021—2022年期間，三棵樹有三個季度報告期呈虧損狀態(tài)，所以才向恒大追債。然而再往后看一看，三棵樹2023年前三季度的財報，平均每季度都超過了30億，單三季度，三棵樹就實現(xiàn)了營收36.74億元，同比增長13.41%；歸母凈利潤2.44億元，同比增長19.13%。與恒大的訴訟，并不會對三棵樹造成更大的負面影響。如今再散播“三棵樹虧損”的評價，顯然已不符合事實。
（三棵樹2023三季度財報）
而且三棵樹在幾年前就積極布局C端和小B端市場，聚焦央國企、城建城投、工業(yè)廠房、美麗鄉(xiāng)村，發(fā)力舊改、學校、醫(yī)院等。如今三棵樹在小B端已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)比例逐漸提升，房地產(chǎn)周期的影響也在越來越小。放著更依賴大B端業(yè)務(wù)的其他巨頭不說，反而只盯著三棵樹，很難不讓人懷疑是有針對性的輿論攻擊。
此外，一些別有用心的自媒體故意炒作，也是三棵樹中槍的重要原因。對于這些人而言，熱點事件是快速吸睛、漲粉的捷徑。他們不在意事實真相，只在意噱頭和流量。
然而對于這些惡意中傷，三棵樹顯得有些沉默，似乎意圖用冷處理的方式，來給輿論降溫。殊不知面對有預謀有節(jié)奏的“黑公關(guān)”，爭分奪秒搶占先機，才是把控輿論走向的最佳方法，任由謠言發(fā)酵，很可能會讓黑手變本加厲，從而導致自己在輿論戰(zhàn)中陷入被動。
正所謂“樹大招風”，三棵樹成為眾矢之的，歸根結(jié)底是源于其高歌猛進的發(fā)展勢頭，以及在行業(yè)競爭中掌握越來越多的話語權(quán)。隨著存量房時代的來臨，小 B 端將崛起，成為未來行業(yè)的重要增量，這正是三棵樹主要發(fā)力且已占據(jù)優(yōu)勢的方向。無論是依托技術(shù)、產(chǎn)品、渠道還是民族品牌的基因，三棵樹都有望吃到最大的紅利。
在市場經(jīng)濟的叢林法則下，民族品牌的崛起注定荊棘遍布。對于三棵樹這樣一個仍在高速成長期的民族涂料品牌而言，勢必要面對更為復雜的輿論環(huán)境。光是“自身硬”已經(jīng)不夠，還要擦亮眼睛，未雨綢繆，進行全方位的輿情監(jiān)測，方能在污蔑紛至沓來時，采取行動，第一時間掌控節(jié)奏，維護自身權(quán)益，對黑公關(guān)、不正當競爭行為進行有力反擊。
