夢百合召開0壓智睡戰略發布會，發布重磅新品“夢劇場”
2014年,MLILY夢百合推出第一代智能床墊IMATTRESS,成為國內最早投入智能床研發、生產的品牌之一,十年過去了,MLILY夢百合已發展成為國內智能床領域的頭部品牌。4月26日,主題為“啟夢巔峰,智領未來”的夢百合2024年0壓智能系列戰略發布會在上海之巔——上海中心大廈隆重召開,對品牌的智能業務進行了歷史回顧和未來戰略部署,同時發布了與曼聯足球俱樂部聯名的重磅IP新品“夢劇場0壓智能床”,曼聯傳奇球星球星瑞恩·吉格斯空降現場,為新品發布站臺。
夢百合家居董事長倪張根、夢百合國內事業部總經理郭偉、全國工商聯家居裝飾業商會秘書長張仁江、中國高定展及高定俱樂部創始人張傳喜、中國睡眠研究會副理事長左和鳴、中國家居質量研究院秘書長關培營、居然之家執行總裁王寧、月星家居新零售連鎖集團總裁吳丁劍、紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺總裁陳運、中國國際商會家居建材產業委員會及中國家居品牌聯合會秘書長文峰、廣東省家居業聯合會副秘書長馮海洋、上海市家具行業協會秘書長李霞、京東五星智能家居事業部總經理郝玉祥、摩根集團戰略總經理胡先華等領導嘉賓及經銷商代表、曼聯球迷出席發布會。
十年磨劍終成鋒
2014年,即業界公認的“智能家居元年”,MLILY夢百合宣布進軍智能睡眠領域,以科學技術創新變革睡眠產品,發布第一代智能床墊IMATTRESS,可實現對用戶睡眠狀態中的心跳、呼吸、輾轉等生理信息的智能傳感和APP遠程操控,引發行業轟動。
2015年,MLILY夢百合隨即推出了第二代IMATTRESS,在第一代的基礎上進行了功能迭代,并在天貓平臺發售。
2018年,MLILY夢百合在美國發布了“智享深睡”全新一代智能睡眠系統,推出由智能床墊、智能止鼾枕、智能電動床構成的智能系列產品矩陣,為用戶提供更加一體化的智能睡眠解決方案。
2020年,MLILY夢百合攜手海爾打造“0壓智慧臥室”,依托MLILY夢百合智能枕和海爾空調打造互聯場景,開啟從智能睡眠到連接全屋智能生態的重要探索歷程。
2021年起,MLILY夢百合攜手華為進一步探索全屋智能生態布局,目前,MLILY夢百合部分智能產品已成為華為鴻蒙認證生態產品,支持接入華為全屋智能體系。
多年來,MLILY夢百合在新技術、新功能、新場景模式上不斷探索和深入,力求打通睡眠全鏈路,展現智能睡眠多可能,為消費者提供更優質、多元的一站式睡眠解決方案。截至目前,MLILY夢百合已推出了數十款智能床墊、智能枕、智能電動床產品,形成了立體化的產品矩陣,在功能上,研發推出了睡眠監測、電動按摩、打鼾干預、智能喚醒、音樂理療等豐富的功能和模式,以滿足不同受眾的個性化需求。
在市場表現上,多方面數據顯示,MLILY夢百合已成為國內智能床領域頭部品牌。根據天貓生意參謀數據,MLILY夢百合占據2023年度天貓智能床類目618、雙11大促累計銷售指數TOP1,大單品三體智能床登上2023年天貓智能床墊類目銷量TOP1,且入榜天貓新品創新中心“2023年最具引領性的50款新品”榜單,該榜單被譽為天貓全品類產品界的“奧斯卡”;此外,在華為全屋智能體系中,MLILY夢百合同樣登上電動床銷量TOP1。
優異的產品和市場表現,也讓MLILY夢百合智能系列獲得了社會各界的認可。2003年,在由知名記者工作平臺鯨平臺、主流財經通訊社財聯社主辦的第四屆“鯨潮獎”評選中,MLILY夢百合獲得“2023年度最‘硬’科技獎”。
夢百合家居董事長倪張根出席發布會并致辭表示,隨著新技術的引進和升級,夢百合智能業務的發展是一個循序漸進的過程:“從2014年到現在,十年,是夢百合智能業務從基礎智能到未來的高尖智能的一站,未來,夢百合的智能產品會更加激動人心,值得大家期待。”
全國工商聯家居裝飾業商會秘書長張仁江對夢百合的科技與創新表示認可,并倡導行業“和夢百合這樣的優秀企業一道,推動、賦能、引領整個家居行業新質生產力的發展。”
巨大藍海待挖掘
夢百合國內事業部總經理郭偉出席發布會,并對夢百合智能業務過去的發展、面臨的行業現狀、未來的戰略部署做了系統的介紹,郭偉表示,盡管MLILY夢百合在國內智能床市場已經做到頭部,但仍有巨大的發展空間。目前,中國智能床市場仍處于方興未艾的藍海階段,加上各行各業智能化浪潮迭起,產業之間的跨界融合將極大地擴展智能床應用的想象空間。
《中國智能床市場現狀深度研究與投資戰略調研報告(2023-2030年)》數據顯示,我國智能床滲透率僅為0.2%,相比美國約14%的滲透率,仍有廣闊的提升空間,背后原因主要是國內智能床市場認知不足,消費培育仍在進行時。
然而與此同時,隨著老齡人口增多、年輕人口對智能科技的接受度變高,盡管我國智能床滲透率較低,但行業已漸漸走上發展的快車道,市場規模呈增長態勢。上述報告顯示,2021年我國智能床市場規模為24.07億元,較2020年同比增長10.56%;2022年我國智能床市場規模為26.42億元,較2021年同比增長9.76%。
從整個智能家居行業來看,智能床作為智能家居的重要組成部分,隨著物聯網生態的日益成熟,在家居領域滲透率有望持續走高,而智能家居產業市場份額的快速擴大,將有力地帶動智能床的普及。
此外,在智能家居之外,人工智能對各行各業的改造也在如火如荼地進行著,智能養老、智能醫院、智能酒店等產業與智能家居的跨界融合越來越常見,也為智能睡眠產品提供了更豐富的應用場景。
“比如在醫療場景,智能床隨著智慧醫療相關促進政策的帶動,需求量得到了明顯的增長。從很早開始,MLILY夢百合就和醫院、養老院開啟了合作,為行動不方便的病人、老人提供更加舒適、便捷的睡眠體驗。未來,我們也可以探索和酒店等更多場景的跨界融合。”郭偉介紹。
四大優勢蓄力新征程
郭偉表示,從2023年開始,夢百合已在全國大規模推廣智能產品,本次發布會是對夢百合未來智能業務發展做一個戰略部署,2024年,MLILY夢百合將把智能產品的研發、推廣、應用提升到企業戰略高度,讓智能業務成為夢百合家居業績增長的第二曲線。
在發布會上,MLILY夢百合正式對外發布了其智能業務的“四大優勢”,宣布2024年將從“四大優勢”入手,進一步提升智能業務的市場競爭力,擴大市場份額,以引領中國智能床市場風潮,普及智能睡眠產品,讓更多用戶從中受益。
首先是“產品優勢”,作為在智能睡眠領域有十年產品開發經驗的品牌,MLILY夢百合如今已建立起豐富的產品矩陣和成熟的供應鏈資源,與江蘇里高智能家居、豪江智能、綿眠智能科技等各領域頭部供應商密切合作,深入研究前沿科技與睡眠產品的應用結合,并搭載專利的非溫感0壓綿,在豐富的智能功能之外疊加更符合人體工學的舒適度。郭偉介紹,MLILY夢百合智能產品故障率低于1%,其中可以通過電話溝通解決的占85%以上,過硬的產品力讓MLILY夢百合智能產品深受用戶喜愛。
在“價格優勢”方面,MLILY夢百合強大的上下游供應鏈體系讓價格回歸價值,其智能系列產品定價覆蓋5498~35999元的多價格段,相較于市場上動輒標價數萬、十數萬的智能床產品,MLILY夢百合的高性價比讓智能床更易在大眾中普及。對此,倪張根在致辭中表示:“技術迭代的前提是,首先得有足夠大的量,定價太高是不利于產品和技術普及的,也意味著無法進行技術迭代。”
此外,“渠道優勢”是MLILY夢百合占領市場的關鍵因素。目前,MLILY夢百合國內門店數量已逾1000家,其中涉及智能業務的門店總計143家,這在國內市場是一個領先的數量。2024年,MLILY夢百合將繼續加大馬力提升渠道優勢,計劃在50座城市拓展300多家智能系列門店。
最后,MLILY夢百合將通過“推廣優勢”賦能經銷商,加大智能產品的廣告投入、線上種草力度,基于智能產品打造品牌大事件,以品牌營銷活動直接賦能門店,并通過公關活動影響消費者心智,加強消費培育,提升市場認知度,以讓更多經銷商大膽放心地開店、銷售智能睡眠產品。
發布IP聯名新品
在發布新戰略、“四大優勢”后,MLILY夢百合同時發布了2024年主推新品“夢劇場0壓智能床”,該產品是MLILY夢百合與曼聯足球俱樂部的聯名IP產品。MLILY夢百合是曼聯全球官方合作伙伴,雙方自2016年來已合作8年,并于去年簽訂了續約至2031年的新合約,曼聯傳奇球星瑞恩·吉格斯空降新品發布現場,為IP聯名產品站臺,并與現場球迷親密互動。
據介紹,該款產品擁有沉睡、打鼾干預、0壓力、助力起床、瑜伽、觀影、閱讀7大智能睡眠模式,靠背可實現3D立體按摩,搭載有沉浸式杜比認證藍牙音響、隱藏式氛圍燈/感應起夜燈,并且可以語音操控按摩功能和藍牙音箱,一鍵解鎖休閑、助眠等多樣臥室放松場景。
“結合我們對用戶需求的洞察,這款產品綜合考慮了用戶對按摩緩壓、音樂休閑、安全起夜等方面的需求,同時結合曼聯IP元素,以滿足曼聯粉絲、運動愛好者的興趣和審美需求,我們對這款產品充滿了信心。”郭偉介紹。
據悉,MLILY夢百合另一款IP聯名的智能產品——三體聯名智能床——就深受市場歡迎,登上了2023年天貓智能床墊類目銷量TOP1,與華為Mate60Pro等大爆品同時入榜天貓新品創新中心“2023年最具引領性的50款新品”榜單。
過去十年,MLILY夢百合率先投入智能產品研發,并已取得不錯的市場成績。站在新十年的起點上,MLILY夢百合將智能業務提升到戰略高度,并已在產品、價格、渠道、推廣等各方面做好了充足的準備,新十年的征程將會是值得期待的故事。
